前几天，LVMH集团下的Fresh品牌推出了主打“抗污染”的全新产品红茶紧致盈透精华液。截至目前，Fresh、倩碧、兰芝、娇韵诗、资生堂、Dior、雅诗兰黛等品牌都推出了抵御城市污染的相关单品。,在数据咨询公司的眼中，“抗污染”已经是可以媲美“抗衰老”的产品宣称。无论是在产品宣称还是消费者购买意愿方面，“抗污染”系列都有增长趋势。,英敏特数据显示，全球约4成消费者愿意多花钱购买能够抗污染的产品。NPD是一家追踪消费行为和分析行业趋势的咨询公司，它的市场数据显示，“Anti-pollution-skincare（抗污染护肤品类）”在2017年上半年增长了30%。,在整个全球抗污染市场中，亚太地区是重点市场，这里有许多污染严重的城市，比如中国的北京和河北，印度的新德里和班加罗尔等。数据显示，2016年，38%新推出的抗污染化妆品都在亚太市场。,而在整个亚太市场中，中国又是最核心的市场。就“抗污染”方面，英敏特专门针对中国做过多项调查。其中一项调查发现，中国61％的消费者表示对PM2.5的关注，55％的消费者表示有兴趣进一步了解抗污染产品。另一项调查发现，30%的中国消费者购买过抗污染的化妆品，而40%的消费者表示有意愿或兴趣进一步了解试用这些产品。,抗污染也被认为是2018年中国市场的热门趋势之一，只是，与咨询公司描绘的市场繁荣景象不同，在中国，目前，宣称抗污染的大多是一些不知名的小品牌。,为什么本土一线品牌几乎没有跟进这一市场？这个市场究竟值不值得重视？记者展开了一些调查。,一、“抗污染”市场存在吗，污染是否真能伤害皮肤？,城市污染一般分为两大块，分别是颗粒物和废气，比如燃油产生的二氧化碳、二氧化氮、二氧化硫等气体，针对这两方面污染对皮肤的影响，其实早在7年前就有研究报告。,2010年，有研究调查了400名住在德国的白人女性24年来受到的大气污染影响。结果发现在空气污染严重的地方（一天有１万台车以上通过的道路100米内）居住的人，额头和脸颊有更多数量的斑和皱纹，还有法令纹等老化现象。,2014年，宝洁的临床研究也表明，生活在高污染区的女性即便用更好的护肤方式，皮肤还是更容易吸附粉尘，从而使皮肤的屏障和保湿功能都直接受破坏，让皮肤更敏感甚至出现疾病。,在2017年9月的聚美丽大会上，德之馨(中国)市场及销售总监梅鹤祥也提到了一项研究：JeanKrutmann与中国科学家合作，在山西阳泉和江苏泰州进行了十年的跟踪调查，研究结果显示，额头上的斑点和脸颊上的斑点与煤烟的关系是22%和20%，额头上的色斑与公共交通排放的PM有16%的关系，脸颊上的色斑与PM10有8%的相关性。,最近，在科丝美诗科学研讨会上，来自法国化妆品协会的GerardRedziniak也分享了他的临床研究数据。,以德国某工业集中区域和中国泰州地区的大约2000名女性为实验对象，研究发现，二氧化氮浓度增加10微克/立方米，相关的黑斑大约会增加25%。,由此可见，城市污染会诱使面部产生直观可见的暗斑。,二、市面上有哪些抗污染产品？,既然污染确实会伤害皮肤，那为何本土品牌很少涉足这一领域，是无法做出这样的产品吗？并不一定。如今市面上已经有许多宣称抵抗污染的原料以及产品。,原料方面，德之馨、巴斯夫、帝斯曼、法国仙婷、科莱恩、Sederma等知名原料商都从各自的角度推出了防御污染的产品，有的防御光污染（蓝光），有的防御外界城市污染，也有的主打减轻室内污染物如烟草烟雾、清洁材料、螨虫和霉菌带来的不良影响。,品牌方面，开头提到了Fresh新品，除此之外，无论是主流品牌如科颜氏、迪奥、娇韵诗、伊丽莎白.雅顿、施华蔻、兰芝等，还是小众品牌SundayRiley、Murad、GREENSCREEN等都推出了相关产品。,这些产品从隔离、清洁、修护三方面来达到“抵抗污染”的宣称，有的通过在皮肤表面形成保护遮罩来抵御污染，有的则通过抗氧化成分来减轻污染带来的老化。,比如兰芝的一款净澈防护精华乳就是采用了隔离原理。这款产品宣称运用了“智慧防护系统”，从广告可以了解到，这款产品使用了一种带负离子的成膜剂，利用同极相斥原理，将同样带负电荷的粉尘挡在皮肤之外，从而达到保护效果。,三、“抗污染”是个需要跟进的市场吗？,中国是污染重灾区，但相应的抗污染产品却并不多见。,搜索食药监局的产品备案，会发现产品名称中带有“抗污染”、“抗雾霾”、“抗蓝光”类似字眼的数据不超过20条，且都是不知名品牌。在淘宝搜索也几乎找不到熟悉的本土品牌，除了卡姿兰的一款清肌净源橄榄卸妆油。,客观来说，那些迅速推出抗污染产品的外国品牌也有口号或噱头的可能，但相比来说，国内品牌连口号或宣传都没有往“抗污染”靠拢。这应该是因为从内心里就不认可或者没意识到这一市场。,到底是什么原因呢？记者采访了一些工程师和普通消费者，得到如下几种原因：,1、市场欠教育，消费需求尚不明显,记者身边不少人表示“对于污染带来伤害和抗污染的效果都无法感受到”，因此觉得护肤品抗污染就是噱头，还不如戴口罩或者多洗把脸。还有部分人觉得所在城市的环境没有必要抗污染，毕竟不在重污染地区。,不过，即使是身处雾霾区的消费者，对于何为污染、污染的伤害、护肤品防御的机理也还是知之甚少，很明显，市场需要教育。,2、抗污染效果尚无认证标准也无监管,防晒产品有SPF值和PA值两种防御指数，而抗污染产品目前并没有任何能显示效果的参数，既无认证标准，又无监管，导致消费者对这类产品将信将疑。,而且在国内率先宣称“抗污染”的是一些不知名的小品牌，这更容易让人对这类产品产生质疑。,3、国内技术和认知不到位,有部分工程师直言，外部环境对皮肤的伤害以及抗污染，这些属于前沿科技，不少工程师和企业老板的认知不够，觉得这属于忽悠，自然也就不会推动相关产品开发。,4、不看好市场的持久性,也有人认为，从当前的情况来看，消费者需要被教育，市场也需要培育，但是，在国家严治环保的情况下，环境会得到改善，那时候，花大力气培育出来的市场很快就会逐渐萎缩。,商业的成功是天时地利人和的结果，对于本土品牌来说，现在是进入抗污染市场的好时机吗？大家怎么看这个市场？
