据《华丽志》2016年8月报道，法国奢侈品集团LVMH旗舰品牌LouisVuitton（路易・威登）再度推出香水系列“LesParfums”，距离LouisVuitton上次推出首款香水（上世纪20年代）已有90年时间。近期，LouisVuitton表示将继续深入拓展香水业务，在今年3月15日推出全新女香LeJourSeLève（破晓）。,LouisVuitton主席兼首席执行官MichaelBurke在日前接受美国时尚商业媒体WWD采访时，详述了品牌在香水业务上的战略部署：,据MichaelBurke介绍，LesParfums系列目前在全球250家LouisVuitton销售，截止今年年底将有共计290~300家门店销售。他预计，理想情况下，未来将有450家门店销售香水。,LouisVuitton香水销售在全球范围表现强劲，包括人们惯常印象中香水需求较低的亚洲市场也在快速增长。按地理市场划分，LesParfums目前各市场占比情况如下：亚洲（30%）、美洲（25%）、中东（20%）、欧洲（20%）。MichaelBurke认为，以上数据表明，LouisVuitton的香水业务在各市场分布均衡，客户群也覆盖了各个年龄段，不偏向于某个方向，也不存在市场倾斜。,公司目前最主要的香水市场仍然在中东――欧洲地区，而LouisVuitton香水在新兴的亚洲市场销售额占比超过30%，这一比例远远超出预期。,在他看来，亚洲市场的日本表现堪称惊喜，东京门店目前已跃升至LouisVuitton香水销售前五强。,日本消费者在人们印象中一直不怎么喜欢用香水，而更偏爱淡淡的花香。而事实上，LouisVuitton截至目前味道最浓烈的一款香水MatièreNoire却是日本第二畅销的LouisVuitton香水，仅次于排名第一的RosedesVents，后者也是LouisVuitton香水的全球销售XX。,注：,“MatièreNoir”是一款木质香型香水，主要采用老挝的沉香木提取。木质香味深沉而持久，又散发出藏红花和皮革的那股辣味。其他原料包括：黑醋栗、白水仙和沙巴茉莉。,“RosedesVents”由格拉斯当地收获的三种“五月玫瑰”精华混合而成，包含了采用蒸汽蒸馏技术萃取的土耳其玫瑰和保加利亚玫瑰精华，以及与瑞士香精制造商Firmenich合作利用专有的二氧化碳萃取技术提取的埃及玫瑰精华，其他原料还包括佛罗伦萨鸢尾和弗吉尼亚雪松等。,最让MichaelBurke感到吃惊的是，香水业务在男性客户中的渗透力。他表示，虽然很多男士买香水是作为礼物赠送女士，但公司估计还是有近一半的男士是在为自己买香水。,他没有透露LesPafums目前的销售数据，但业内预测该系列在第一年的零售额大约为6000万欧元，在3月15日推出LeJourSeLève以后，LouisVuitton香水业务在第二年将同比增长20%左右。,MichaelBurke介绍，LouisVuitton看待香水业务的态度十分谨慎，并不急于扩张。他说：“这就像当年我们拓展鞋履、成衣业务时一样谨慎，我希望香水业务能成为我们有机增长的一部分。我们希望客户能把我们真正认为是一家在做香水的公司，而不是一家营销公司。因此在重启香水业务时多花时间慎重考虑是正确的。”,MichaelBurke认为，香水产品作为LouisVuitton的入门级产品，从某种意义上说是LouisVuitton的品牌形象建设者，是让更多新客户接触到这样一个奢侈老牌的窗口。,当被问及LouisVuitton是否会推出美妆和护肤产品线时，CEO的回答是：“很多品牌因为涉猎过广而陷入困境，我们不想重蹈覆辙。在LouisVuitton进军某一新领域前，我们可能要用几十年的时间来做好铺垫工作。”,以LouisVuitton最知名的旅行箱业务为例，MichaelBurke介绍，虽然千禧一代如今非常热衷旅行，旅行相关的业务可涉猎范围非常广泛。但LouisVuitton在拓展旅行市场时依旧保持着谨慎的态度。他说：“我们的目标是实现长期的增长和扩张，而不是昙花一现。我们不排除有推出美容产品线的可能性，但近期没有这项计划。”
