据国家统计局近日公布数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%.其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。自2013年来，化妆品零售总额增速每况愈下，经过近5年深度调整后，2017年化妆品零售总额增速升至5年最高位，化妆品行业强劲复苏。业内人士认为，国内化妆品市场的复苏得益于高端美妆消费的持续增长。,去年增速创下5年来最高,国家统计局近日公布数据显示，2017年全年社会消费品零售总额为366262亿元，比上年增长10.2%.其中，化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。,根据历史数据显示，自2013年我国化妆品零售增速呈连年下滑态势，2013年-2016年中国化妆品零售总额年度增速分别为13.3%、10.0%、8.8%、8.3%。2016年化妆品零售总额为2222亿元，同比增长8.3%，低于整体社会消费品零售增长水平。2015年的情况也不是很好，当年国内化妆品零售额2049亿元，同比增加8.8%。2014年，中国化妆品零售总额虽然保持了10%的双位数增长，增长速度高于国内生产总值的7.4%，但相对于2013年的13.3%，增速明显放缓，经过几年的深度调整后，国内化妆品市场迎来复苏期。,这一复苏也反映在国内化妆品企业业绩上。据上海家化近日披露2017年业绩预增公告显示，公司预计2017年度实现营业收入约63亿元，与2016年剔除代理业务影响后相比，2017年自有品牌全球业务实现增长约44%；净利润约3.86亿元，预计同比增长79%左右。,业内人士认为，国内化妆品市场复苏得益于高端美妆消费的持续增长。据凯度消费者个人美妆指数2016年的调研显示，20-29岁的年轻族群已成为化妆品品类的消费主力军，她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。这一群体舍得花更多的钱在化妆品上，她们针对美发、美甲、美妆领域的消费指数，明显高于她们在固定投资、1000元以上手袋上的消费指数。,高端美妆消费持续增长,从几大化妆品公司的财报中可以看出，我国高端化妆品是带动化妆品消费的主力。雅诗兰黛集团日前发布2018财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、TomFord等品牌均受到中国消费者欢迎，雅诗兰黛中国市场实现两位数增长。,LG生活健康财报显示，2017年中国区销售额同比增长34%。其中高端产品“后”、“SU：M37°”等在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。从欧莱雅早先公布的三季报显示，欧莱雅2017年前九个月实现销售总额为1527亿元人民币，以圣罗兰、阿玛尼为主的高端品牌成为拉动业绩的主要驱动力。财报特别提到，得益于高档化妆品部的卓越表现，中国市场实现持续增长。,与此同时，本土美妆企业也开始向高端产品发力。丸美在日本发布旗下首个高端产品线“MARUBITOKO”，伽蓝集团也在打造旗下高端品牌美素。业内人士指出，目前中国化妆品市场被高端产品主要是外资品牌占据，兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁国际大牌几乎垄断中高端产品线，本土品牌想要在高端市场上实现突围分得一杯羹，除营销升级外，更多的发力核心应当是提升品牌力和产品力。,实际上，本土品牌已经在加码产品力建设。韩后在2018年就提出了“产品+”的理念，表示要将主要精力投入到产品，并发布精华水系列的“小嫩水”，“素颜霜中的劳斯莱斯”法国黑蜂赋能素颜霜等高端产品将陆续推出。上海家化则刚刚在日前对外披露，其旗下玉泽品牌已与瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”，欲打通“医研成果转化成产品”的最后一公里，加速布局细分市场。
