近年，跨界已成为了各行各业的热门营销方式之一。这种新颖的模式，也能更快使品牌在业届脱颖而出，但能跨得与众不同的似乎也越来越难。,观察中国化妆品行业，与卡通动漫IP结合一度成为营销热点。最早阿芙跨界哆啦A梦，高姿与《超能陆战队》的大白结合，到雅丽洁与猪猪侠联合，都在消费者心中留下了深刻的印象。,然而，后续大多数品牌跟风动漫IP跨界的产品，并未与消费者摩擦出火花。这一现象，也证明了化妆品扎推与卡通IP做营销，已经在一定程度上造成了消费者的审美疲劳。所以，很多品牌开始瞄准影视IP领域。,2018年的第三季度营销，一直深耕跨界的幸美股份，这次又斥巨资与国际名导张艺谋搞了一波事!,联名定制，精准圈定粉丝,纵观美妆行业市场，品牌只要想通过与影视跨界，激起消费者心中的涟漪，引发购买欲，利用IP联合定制产品，绝对是营销中不可缺少的一步。,因此，合作前夕，幸美股份就携集团产品中心负责人，制定了2个月的研发生产计划，并在9月同步推出了植美村和安尚秀品牌，与《影》联合定制的限量款产品。,其中，植美村以“7小时不脱妆BB霜”推出IP联名限量款，这款因“史上最贵一分钟广告”而为人熟知，以极具竞争力的“不脱妆”功效为人所爱的BB霜，想必大家一定有所耳闻。,而安尚秀则以新品“小灯泡”推出了与《影》联名的IP限量款礼盒，这款主打健康美白的功效型产品，一经上市就受到社交电商圈的极大拥护。,这一举措，幸美将旗下两大品牌都与《影》IP紧密结合，不仅充分利用了消费者“求异”心理，刺激消费者购买，还精准圈定电影粉丝，为品牌曝光、营销埋下了坚实的前提。,众星云集，助力跨界品牌,9月30日，张艺谋执导的《影》即将在国内上映。这部“国师”阔别影坛两年后的大片映前，从威尼斯和多伦多电影节，到主题曲宣发，一系列的营销事件，在互联网上掀起阵阵热议，一度成为了网民茶语饭后讨论的话题。,毋庸置疑，《影》在互联网上话题性极高的营销事件，加上片中明星大咖的粉丝属性，已然一开始就为品牌联合奠定了稳定的营销基础。,9月27日，《影》在北京举办了国内首映礼，张艺谋携主创演员邓超、孙俪、吴磊、关晓彤、郑恺、胡军 、王景春等共同出席，现场星光璀璨，见到“爱豆真身”的粉丝们也激动万分，气氛火热到爆!,此刻，充分了解旗下品牌渠道及特性的幸美股份，也好好地利用了一把，《影》巨星大咖首映礼的营销时机!,首映礼发布会上，幸美旗下电商植美村品牌，运用当下最热的直播平台，除全程与品牌粉丝们实时分享现场盛况外，还不忘随时互动，不仅积极带动了粉丝的热情，还从某种程度上还增加了粉丝对品牌的忠诚度。,另外，安尚秀社交电商联创人，还与主创们共同出席了《影》的国内首映。安尚秀，作为幸美股份旗下唯一的社交电商品牌，这次别具一格地将首映名额与营销捆绑(此处省略效果，接下去会细谈此项营销战术) 。,更值得一提的是，首映外围，《影》官方物料周边，摆满了植美村和安尚秀品牌的巨幅海报。此外，还给现场所有出席的媒体嘉宾和观众，派发了IP定制限量款产品。采访现场消费者得知，得到了100%好评凡响!,于《影》主办方而言，幸美携手品牌联创人出席，更是一次为影片圈粉的绝佳机会!,总裁密训，实现百万营销,在幸美股份看来，一场有意义的跨界联合，绝对不止于IP和品牌曝光，还要在一定程度上，最大化实现完美的落地营销。,9月25日-27日，幸美旗下社交电商品牌安尚秀“一呼百影”主题总裁密训会，在北戴河的夕溪亲子酒店举办。时间上的安排，品牌也是时刻站在营销权衡的角度，不仅考虑到品牌的营销的时机，更贴心地安排在了中秋团圆佳节后。,密训会上，幸美股份CEO李佳女士亲临现场，和安尚秀联创人共同探讨品牌未来的规划和发展，提出要助力合伙人快速打造万人团队，将安尚秀打造成中国美妆行业社交电商的第一品牌，并指出安尚秀专攻美白功效市场。,同时，她还分享了在社交电商这个大的创业风口上，安尚秀社交电商启动60天，小灯泡的零售动销率高达65%以上，可见，懂得抓住机遇才能获得成功。,现场，主持人公布了安尚秀与张艺谋电影《影》合作的重磅消息，同步宣布了新品安尚秀小灯泡，IP联名限量款正式上市开售。这款以美白著称的时效产品，一经上市，就获得了现场所有联创人的火爆“抢货”!,因此，小灯泡开售前1小时，销售额迅速突破20万，至开售2小时，限量5000件小灯泡被一抢而空，实现业绩突破百万营销。,此外，安尚秀品牌作为营销战略布局方，为助力联创人团队快速裂变、成交，还重金邀请了行业大咖分享实战经验。,届时，中美投资营销专家刘静、刘子墨、刘慧娴老师现身会议现场，分享了圈内最实用的裂变战术，将理论和营销相结合，手把手教在场的人，团队裂变连赢技巧，提高客户转化率，实现从0到10000的层层裂变，打爆中间层!,此次，幸美与张艺谋《影》的联合跨界，从IP定制礼盒，到首映礼强度曝光，最终回到品牌产品的落地营销，每一步都目标都极度明确。一系列的动作，通过整合双方渠道资源，达到品牌更大范围的曝光，实现双方最大化营销价值，最终让双方品牌达到共赢的效果!
