美妆消费者一年平均购买3.3支口红？买口红一时爽，一直买就一直爽！,这个七夕，不难发现，口红依然是各大美妆品牌的“宠儿”，口红不仅是线上彩妆的一大品类，更是消费者线上购买彩妆的选择，且呈现着越买越多的趋势，可谓一骑绝尘。,随着“年轻化”趋势对整个美妆市场的逐渐覆盖，95后的口红消费不断升级。同时，奢侈品牌开始争夺我国的高端口红市场份额，一场“口红大战”一触即发！,在彩妆的细分类目中，口红品类的强势爆发，正虏获数百万的我国消费者。口红这盘生意发生了什么变化？如今的口红市场，如何来撬动？,一触即发！口红成奢侈品新“战场”,6月20日，YSL#SPREAD THE LOVE#旗舰店在广州天环广场开业。据透露，目前我国已成为YSL美妆全球销售市场，到明年初会在全国布局100家店。继香奈儿、阿玛尼、YSL等奢侈品牌推出口红后，在美妆行业“慢半拍”的Gucci终于缓过神来，宣布上线口红系列产品，Gucci重回彩妆市场，势必将掀起一场奢侈品彩妆大战。,对于以服装和皮具为主要卖点的奢侈品牌来说，美妆已被证明是提高利润率的有效的方式之一。奢侈品牌都看到了在美妆行业的机会点，都会想去占领市场。据Euromonitor的数据，2017年彩妆市场前十大品牌中，本土/国际品牌份额分别为5%/95%。可见，外资品牌的优势领域主要集中在高端市场和彩妆等品类。,据悉，2018年口红约占我国彩妆销售总额的39%，彩妆越来越流行。在百度指数给出的化妆品行业排行榜中，迪奥、香奈儿、圣罗兰、雅诗兰黛等稳居搜索指数前列，要么包含口红的品类，要么以口红产品为主。,近十年来，我国人已成为全球奢侈品消费一支不可估量的重要力量。口红被视为千禧一代感受奢侈品的入门级商品，对我国普通年轻人来说，动辄需要数千美元的手包等奢侈品或许太贵，但50美元一支的奢侈口红完全可以接受。这些因素刺激全世界奢侈品牌纷纷在华推出新口红产品，口红成为奢侈品新“战场”。,CBNData《95后线上口红消费研究》也发现，近三年间，95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升，其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。,95后成“口红控”，唇釉新宠地位当仁不让,口红基本能斩获各年龄段女性的芳心，成为不分代际女性的必消费品类，口红有望成为下一代社交货币。,近年来，“唇釉”有走红的趋势。不同于唇膏的是，唇釉的质地是液态的，较粘稠，不容易晕染，好上色。并且持久度和饱和度也算是比较出色的。,CBNData《95后线上口红消费研究》发现，近一年间，唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。近三年间，“新锐线”在线上95后唇釉消费人群中的消费占比提升了近1.5倍，吸引力有目共睹。热度上涨的新锐线唇釉，正逐步打开95后女生市场。,买口红流行暗号，中药色、冷淡风大势来袭,年轻人买口红有一些“暗号”，她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字，她们喜欢口红能有具体的称呼，“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。,这几年热到不行的唇妆，直到现在依旧是彩妆重点。除了姨妈色，正红色这些火了很多年的口红色号，不知不觉，新的流行色号也慢慢进入大家的视野。从去年的吃土色、金属色到今年开始的中药色、奶茶色、烟灰玫瑰色等，流行的唇色不停在转变。,大势中药色开始流行，美妆圈更是刮起一阵用唇膏颜色来补运补气，甚至可以祛黑解黄的中药唇风暴，被说成是霸凌系的目光抢夺者。奶茶色不挑妆容，无论是比较日常的通勤妆容，还是少女感妆容都非常适合，也成为时下夯的色系。
