在今日举行的“新品消费盛典”上，天猫官方发布公告称，新品继续成为天猫2020年重要战略。,根据天猫的统计数据，2019年全年，天猫发布的新品数量突破1亿，双倍完成了2019年定下的目标。,在过去一年里，“新品”关键词在手机淘宝App的搜索量高达100亿次，超过500个品牌新品销售额过亿，购买新品的消费者数量从7500万增至8300万，平均每人一年买走17款新品。,在盛典上，天猫提出了2020年的新品战略目标：助力打造300个销售额过亿的新品，以及1000个新品销售额过亿的品牌。,十年前，品牌牛不牛，主要看有没有经典款，如今，新品开始挑大梁了。数据显示，天猫新品销售额占比连年增长，从2017年的24%提升到2019年的35%，2019年超过500个品牌新品销售额过亿――这个数字，是年初计划的5倍。,越来越多的事实已经证明，新品已成为品牌增长的重要来源。,一个行业公认的“魔咒”是，一款新品的成功率只有5%，超过70%的新品在18个月内会退市。如今，通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式，天猫让新品成功率达到了60%，让品牌拉新率提升了1.7倍。,今年9月以来，包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布：未来，我国市场50%以上的新品在天猫平台孵化，此外，亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”，用来孵化新品。,为了更好地研发和新品，目前，天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部，和天猫一起孵化新品。,因为更懂消费者，新品在天猫发布，更容易成为爆款。2019年9月，天猫小黑盒上线新品运营中心，从洞察消费趋势，和品牌一起共创新品，到精准试销、帮助新品线上爆发。在这个过程中，天猫让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月，让一款新品从上市到成为爆款的时间，较快缩短了一个月。,早前，天猫总裁蒋凡表示，未来天猫会大幅度加强对新品的投入，从消费者需求洞察到上市，到研发和产品迭代，一直到上市的营销，天猫会提供更多服务。,星巴克猫爪杯3秒钟秒无、SKII淡斑笔1分钟销售破百万、MAC尤雾弹发布当日销售额近亿、馥蕾诗修女面霜一天卖掉5000罐……,新品促增长显然已经成为全球企业共识，围绕着新品，品牌销量不仅获得了急速增长，同时也开拓了更多“战场”。,来源：中妆网
