这是沃伦·巴菲特的一句名言，不仅适用于投资界，也体现在疫情期间的美容行业。
例如，当疫情扰乱了每个人的脚步，线下实体消费基本停滞，线上直播和社区运营成为几乎每个品牌和渠道的运营矩阵，线下实体店仿佛进入了冷宫。当店主在恐惧中，我们会发现一些美容品牌已经很贪婪了。根据自己的节奏，他们正在扩大线下门店的布局。
YSL:中国首家香水主题店在上海新天地开业
6月1日，YSL全球美容旗舰店在上海新天地开业。这是继YSLSaintLaurent美容旗舰店在广州天环广场开业后，在中国开设的第一家香水主题旗舰店。这也是上海的第一个。YSL美容概念店。
YSL品牌自1962年成立以来，以其现代前卫、极具影响力的色彩元素、黑色与化妆个性的碰撞，为品牌提供了持久的生命力，产品线也从服装延续到香水、化妆、箱包、配饰。
这个概念店的店铺风格也沿用了YSL品牌经典的镜面黄色，加上高档的大理石墙壁、透明的落地窗等元素，完美诠释了品牌的美学理念。如此大规模的使用marble’Sstore设计，是目前YSLBeauty第一家全球专卖店，也是唯一的一家，这也使得这家旗舰店在新天地商业区成为一个突出而特别的存在。我相信它很快就会成为另一张网红穿孔卡。
值得一提的是，YSL品牌还将国际领先的环保标准融入到店铺设计中，并申请了国际绿色建筑认证体系LEED金认证，这也标志着该品牌对可持续发展的承诺和实践。
作为第一家以香水为基础的YSL概念店，它拥有超过50家?f香水，提供最全面的香水品牌故事介绍。除此之外,也有有限的全球有限的产品,比如限时限量版产品,出现的新商店,例如,世界上第一个限量版,只在中国销售,只有50瓶YSL逆转巴黎香水花上帝甄藏版本。”??
不仅如此，店内的香水区还配备了YSL在国内首款360度沉浸式香水体验机。该装置通过自动感应实现智能喷涂，并在客户靠近时自动喷洒香水，让消费者亲身体验其独特的妇气香味及其刚柔的香味风格。
此外，店内的LED屏幕还播放了一大块香水广告，戴上耳机，听调香师讲述新香水的创意灵感和起源故事。消费者可以从视觉和听觉两方面感受品牌文化。
冼凤君评论:之前，YSL宣布2020年不再参加任何时装周。消息一出来，立刻引起了热烈的讨论。一些分析师认为，YSL此举可能是出于自身考虑。巴黎未来的形势充满了不确定性。另一方面，在中国市场，比化妆品更有野心的YSL，近年来在护肤和香水方面做出了更多努力，并加快了在中国的发展步伐。自去年6月以来,伊夫圣罗兰的第一个#SPREADTHELOVE#全球最大旗舰店开在广州Tianhuan广场开幕第一香水旗舰店在上海新天地今天,国际美容品牌在中国没有受到疫情影响,他们逐渐离线市场布局。这也可能与该品牌的声誉积累多年,和离线存储服务可以更好地传递品牌理念和服务的潜在消费者,并允许客户回顾半个世纪路伊夫圣罗兰品牌当他们进入商店的消费和购物,和深化用户的品牌文化。
环球信宣:所有官方公告，线上线下门店均在线
6月8日，完美日记母公司益仙公司电商负责人宣布了全新美容品牌Abby’sChoice，并在Abbys精品天猫旗舰店、广州正佳广场店和成都春溪路店进行销售。这三件物品同时发放
自2017年起，逸仙电商推出了第一个彩妆品牌完美日记，上线不到两年就成为天猫彩妆销量，2019年成为天猫双十一11年首款彩妆。国内顶级品牌。
自2019年1月起，完美日记第一家线下店在广州正景广场开业。该公司宣布，PerfectDiary计划在2020年开设200多家新店。预计未来三年将开设600家线下门店。到目前为止，完美日记已经开了80多家店。
逸仙电子商务联合创始人陈玉文表示，公司自诞生以来就制定了多品牌发展战略，致力于打造具有国际影响力的互联网美容集团，而最新孵化的就是万子欣轩。新的战略品牌希望能够更好的满足新一代消费者的需求，帮助集团实现多品牌战略目标。
事实上，早在2018年10月，万子心轩就作为完美日记系列的一员开始在私人领域出售。经过14个月的产品打磨和包装升级，正式推出新品牌。此外，Abby给WanziXinxuan起的英文名字是以第一位加入Wanzi团队的高级美容顾问Abby命名的。
与《完美日记》定位的C2M美丽时尚品牌不同，万子欣是诞生于互联网时代的C2B品牌。一端通过私有领域和大数据工具连接消费者，另一端连接上游供应链，以产品的形式沉淀消费者需求。该品牌还将面向18-28岁的年轻大学生和白领女性。产品涵盖护肤、彩妆、个人护理、美容器械等200多个sku。
6月8日，万子鑫选定全球首家线下旗舰店在广州大广场、成都春溪路1C-076-078店开业。它的店铺设计是基于少女艾比粉、白色的粉色色块的组合，消费者进入店铺就像是置身于一个童话般的幻想天堂。
此外，该店还有一个完全开放的体验空间和一个“punchholyplace”。店内配备了u形的t型透明玻璃柜和试台，给消费者带来身临其境之美的新体验。后面的大空间是玻璃柜，背景墙是由渐变的粉红色柱子构成的透明的光泡泡，为进入店内拍照的消费者营造出浪漫梦幻的氛围。新推出的产品有:31神圣小奶瓶、31diacyl面膜、锡兰假日下午茶轻气垫等。
在线下实体店面前，万子昕早在2020年1月就选择进入天猫开设官方旗舰店。粉丝人数已经超过17000人。目前，万子鑫轩天猫旗舰店仅销售13款产品。包括面膜、修护霜、祛痘贴、面霜、磨砂膏、眼霜等。最畅销的单品是一款售价99元的神经酰胺修复面膜，截至出版之日，神经酰胺面膜月针2078。
此外，在微信方面，万科鑫轩推出了“万科家居”，产品种类比天猫旗舰店更丰富。精选《万子心轩》和《完美日记》。不仅如此，小婉子已经开始为婉子心选择引流和发红包的小程序链接。
“我们将整合全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，坚持精选全球优质原材料，与国内外知名加工生产企业合作，确保产品的专业性和高标准。”这是陈玉雯对其产品品质的高保证，为完美日记本和万子鑫。此外，据报道，易先电子商务预计在未来三年投资超过1亿元用于产品开发。
冼凤君评论:不光是美妆品牌在扩建生产线，在疫情期间，哇艳和彩妆店还在准备开业。2020年，WOWCOLOUR的目标是开设500家门店，而色彩店将在1月份开业。50多家商店。一方面，品牌意识到目前传统门店的衰落，抓住国内新化妆品的崛起趋势，另一方面，针对疫情后的报复性消费，未雨绸雨，争取获得新的增长红利。
的全面推出新的美容品牌Wanzixinxuan还强调了黟县电子商务扩大它的美妆事业的野心,但无论是Wanzixinxuan,或从一个在线电子商务完美日记尖端美容品牌和措施制定离线商店都是典型的互联网反向思考,他们是不可或缺的解决用户体验等缺点,售后服务,提高品牌形象。
简介:有趣的是，冼凤军采访了一群围绕该美容品牌开线下店的朋友。他们大多属于Z时代的消费群体。其中，大约70个?f的朋友们向先锋军表示，他们愿意去争取。访问商店检查,有些人甚至表明,这次旅行,可能没有一个高买的欲望,但希望看到产品种植在互联网上,离线是否描述的一样,和其他服务的经验,以及是否启动产品,朋友说,有一个高概率,除非新商店的活动,他们会选择在网上购买旗舰店或采购渠道。”
贤奉军身边的朋友代表着一些95后消费者的心声。他们喜欢在店里签到、拍照、发朋友，也喜欢在线下体验产品和服务，可能是因为他们比较纯线下的化妆品零售店。馨轩、YSL、PerfectDiary、Colorist等店铺更注重营造沉浸式场景体验，线上线下两线引流互动，如YSL的沉浸式香味体验机;WanziXinxuan专门开设了新店Punchphotoarea;完美日记试用体验区等。
事实上，美妆品牌正在部署线下门店，主要是因为线下门店可以起到品牌推广的作用，而且可以在客流量大的商场实现销售转化率;其次，随着线上流量获取成本的逐渐增加，线下流量门户受到越来越多的关注;第三是增强用户的消费体验，毕竟商品还是需要被看到的，从而增加用户的信任，也有助于品牌文化的建立，加深消费者的印记;四是加强品牌与用户的双向沟通，在售后和服务上也能有高度的保证。
