作为一部现实主义题材大剧，《归去来》以留学生为载体，诠释着不同阶层的不同角色，淋漓尽致地展现出了人生百态，网络点击量现已突破70亿。该剧不仅为观众绘制了一幅波澜壮阔的“新时代青年群像图”，更是让珀莱雅的海洋文化护肤理念更加深入人心。,面对这样一部正剧，珀莱雅是如何拿捏分寸，巧妙借势的呢？,整部剧中，珀莱雅以代言人唐嫣为桥梁，改变了“传教”式的广告营销方式，通过场景营销让产品成为其日常护肤的担当。以至于观众在电视剧场景中识别出珀莱雅的产品符号，不经意间有一种发现“彩蛋”的感觉，感觉到更加的亲切。,
,比如，珀莱雅让唐嫣饰演的女主萧清成为其品牌忠实粉丝，在她日常护肤时自然露出，避免了给观众造成出戏的体验。同时，萧清向室友凯瑟琳安利珀莱雅化解尴尬，凯瑟琳因熬夜向萧清讨要珀莱雅等剧情，也十分贴合现实中女性社交的生活场景，既合理、软性的将产品优点告知消费者，又推动了剧情的发展。,其次，为了将品牌植入的价值最大化，珀莱雅选择将植入场景制作成动态海报，配合一系列触动女性消费者的文案，在社交媒体进行二次传播，不但增加了曝光量，同时也让品牌借此剧成为收看者讨论的对象，吸引了大量粉丝。,
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,回顾全剧，有很多巧妙应用之处，其中，因唐嫣在前半程戏份较少，一度引发网友的不满，#编剧回应唐嫣戏份少#也迅速成为微博热门话题，而唐嫣粉丝却并不买账，自主发起了一场“我为糖糖加戏”的线上活动，用原创的《归去来》小剧场漫画为唐嫣加戏。而作为剧中萧清最爱，不管走哪儿都要带着的珀莱雅，也在漫画中被调侃了一把。,
,珀莱雅则迅速反应抓住了这一机会，借助大号转发网友漫画，并与粉丝亲密互动，顺势赢得了消费者的好感。更难能可贵的是，珀莱雅的营销并不局限于电视剧情的深度植入上，在线下，珀莱雅还推出了《归去来》同款礼盒，让消费者感受和体验产品，达到营销效果和用户体验的双重效果。,通过热剧场景的深度植入、深挖植入价值二次传播、借热点与粉丝亲密互动等方式,珀莱雅与《归去来》的深度合作，让品牌植入广告的商业价值得以晋升。,广告学的逻辑里，所谓的场景就是消费者的痛点。根据消费者的决策模式，如果你戳中了消费者的痛点，意味着和他的关联度最大，最有可能让消费者记住你，珀莱雅在《归去来》中的深度植入无疑是关联度最接近的代表。,好的植入广告不仅建立在不破坏剧情美感的基础上，而且要与场景相匹配。相比动辄数亿元突兀的、生硬的植入，珀莱雅的深度场景植入无疑为本土日化品牌提供了一个营销范本。,在这个追求高性价比、重视品牌情感属性的消费观念升级时代，珀莱雅正在洞察营销的变化，制定出更精准以及贴合消费者的营销策略。
