,以下为银河证券研究院发布的《如何看待高速成长中的中 国化妆品业》行业深度报告。,消费需求释放,我国化妆品市场规模高速增长,我国化妆品市场整体处于成长阶段，与美国、日本等成熟市场相比，我国化妆品市场增速处于高位。根据Euromonitor的统计，2017年我国美容个护产品市场达到3615.7亿元，成为全球第二大化妆品市场，2012-2017年复合增速为7.7%，2017年同比增长9.64%，世界/美国/日本同期增速为5.3%/3.2%/2.2%。,
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,总体上说，消费需求增加来源于人们对外表的重视程度增加、对美好形象的精神需求增加。随着美妆自媒体的发展与流行，人们对于化妆品的认识逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。,化妆品增速具强周期性,对经济复苏反应敏感,化妆品行业的经济周期性比较明显，化妆品零售增速与人均可支配收入、GDP增速变动趋势相近。化妆品作为可选消费品，其品类层次丰富、价格跨度大，消费者的消费能力决定了对化妆品品类和价位的选择。又因消费者的消费能力受整体经济环境影响，所以化妆品市场的增速具有强周期性的特质。另外，相对于其他商品，人们对化妆品的消费配置对经济下行反应迟缓，对经济复苏反应敏感。,
,2008年金融危机前我国经济整体处于高速增长状态，人们对于化妆品的消费占比不断上升。金融危机后的短期内，化妆品消费的反应较为迟缓，化妆品消费占比仍在上升，在2009年末达到3.14%(剔除石油、汽车)。在2010年经济反弹后，2011年至2016年金融危机的消极影响持续，我国经济放缓，化妆品消费占比在2010-2011年迅速降低至2.57%后，2011-2016年维持在2.53%-2.58%的低位。2016年后我国经济调整，增速回升，人们对于化妆品的消费配置即刻上升，即便2018年经济增速再次放缓，化妆品消费的占比仍然升至3.38%，可见人们的化妆品消费是对经济回暖更加敏感的。,护肤品市场为主,彩妆市场加速增长,化妆品行业在国民经济行业分类中，指作用在人体表面的，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。主要产品按市场规模分为护肤品、护发品、口腔用品、彩妆、洗浴用品等，2017年分别占有51.62%、14.13%、9.74%、9.52%、6.09%的市场份额。其中护肤品和彩妆市场近年增速较快，2017年护肤品同比增长10.27%，彩妆同比增长21.35%。,
,护肤品以面部护理为主。与洗护相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，因此奠定了护肤品作为化妆品主要品类的基础。随着女性进入青春期，面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美意识增强，因而开始关注并使用面部护肤品。随着年龄增长，女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤品单价增加。,养成护肤习惯后消费者对护肤品的使用频次和需求稳定，因而护肤品占据化妆品市场的主要部分，2017年我国护肤品市场达到1866.55亿元，同比增长10.27%，2012-2017年复合增速为8.0%。,
,彩妆市场的快速增长一方面是由于基数较小、成长空间大，另一方面是源自于美妆自媒体(如小红书、微博、微信公众号等)对化妆技术和产品的普及。目前80后和90后女性是彩妆的消费主体，她们处于择偶与职业发展的黄金时期，对外表的关注与投入程度处于较高阶段。,彩妆作为能够快速提升面部形象、改善精神状态的产品，其品牌营销也紧跟并推动时尚潮流的发展，切合80后和90后女性的爱美需求，因而得以快速增长，2017年我国彩妆市场达到344.17亿元，同比增长21.35%，2012-2017年复合增速为13.7%。,
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,国产化妆品突围之路,1.高端化妆品是消费者永恒的追求，高研发投入不可避免,80后、90后作为化妆品的主要消费群体，品牌意识加强和购买力提升，更愿意购买奢侈品旗下的口红、香水等几百元的耐用产品，仅比平价品牌贵200-300元，却能达到极致体验和精神奖励的效果，并相信自己所使用的产品与明星、名流一致而产生安慰感、平衡感。从某种程度上说，高端化妆品的卖点并不是产品本身，而是追求极致的态度和高贵奢华的体验，切合了人们对美好生活的向往之情。,
,2.化妆品消费“非理性”，靠营销吸眼球,化妆品消费存在“非理性”的表现，新品和热门品往往能刺激消费需求，这与化妆品本身的特点有关。营销靠讲故事、吸眼球、推新品的行径能够吸引源源不断的消费者，营销对推动化妆品销售具有重要意义。,3.渠道终端促成冲动消费，线下形象构建品牌认知,
,渠道直接面对消费者，是促成消费的关键的一环。渠道是让消费者将欲望转化行为。尤其是网购方便快捷的情况下，线上渠道的发展很大程度上促成了化妆品的冲动消费。对于本土化妆品而言，不仅需要建设好线上渠道，渠道下沉低线城市也十分重要。,来源：网络