· 化妆品行业的增长机会预计将因新冠疫情而受到品牌价值的有限损失
· 欧莱雅最有价值的业务是数字化转型，增长了13％，达到117亿美元
· 露得清（Neutrogena）最强，相应的BSI得分为89/100，但与强生公司的联系逐渐失去光泽
· SK-II增长最快，增长了33％，达到24亿美元
· MAC通过战略合作伙伴关系为化妆品行业铺平道路，增长32％，达到44亿美元
· 在LVMH的大力支持下，《 Make Up For Ever》跻身八位新晋榜之列
尽管Brand Finance预测，由于新冠疫情，化妆品行业对整体品牌价值的影响有限，但该行业中的某些类别（如彩色化妆品和香水）受到的打击更大。但是，该行业将得到其必不可少的产品的支持，例如护肤，个人护理和家庭护理产品，这些产品在锁定期间需求持续增长或显着增长。
品牌财务首席执行官戴维·海格（David Haigh）在序言中说：“一个强大的品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？完全正确，但至少对于商业品牌而言，第一个答案必须始终是“赚钱”。” 啊，赚钱–毕竟可能是大流行病的特征。但是，该报告确实可以立即确保化妆品品牌可能会度过“ 新冠疫情”，这真是一种解脱。尽管其下一次声明称，由于冠状病毒，品牌很可能会损失高达1tn的价值，可能会持续到2021年，但这确实使这一好消息有些刺耳。让我们看看类别的表现如何–我们首先要从坏消息开始吗？您猜对了，彩色化妆品和香水受到的打击最严重，而且护肤，个人护理和家庭护理产品的价值飞速增长，有人说过隔离吗？确实，该病毒无疑也影响了榜单上的品牌。今年的头把交椅是欧莱雅，欧莱雅从去年的第二名上升了一点，其价值增长了+ 13.1％。该品牌因其“通过开发技术来更好地分析和适应客户需求的化妆品行业的数字化转型”而受到赞誉。众所周知，数字化完美地满足了2020年的消费者需求。
排名上升的不只是欧莱雅，前三名都上升了。今年，吉列排名第二，上升4.1％，妮维雅则上升7.9％，位居第三。那么，我听到你问，约翰逊去了哪里？好了，我们不希望提 的是 滑石粉丑闻，但是 这 滑石粉丑闻击中了个人护理品牌硬，看到它倒下前五名，不然前10甚至到16出个 地方。似乎该品牌在新冠疫情的掩护下秘密地从美国市场撤除滑石产品为时已晚。尽管露得清（Neutrogena）仍然坚定地保持着“最强”品牌的地位，但报告承认该品牌已被其母公司强生（J＆J）弄脏了。
就最高的品牌价值同比增长而言，SK-II和MAC是2020年的明星表现，分别增长了33％和32％。SK-II因其创新而备受赞誉，从而推动了母公司宝洁（Procter＆Gamble）的有机销售，其价值有望继续增长。同时，由于其“现代，数字营销策略”以及与缅因州门多萨和帕特里克·斯塔尔等大使新组建的高知名度合作的全球成功，MAC的价值不断增长。但是，该报告强调指出，由于消费者越来越关注化妆品而不是化妆品，因此在当前的COVID-19时代，MAC强调彩色化妆品可能会损害该品牌。
排名前五的是雅诗兰黛（Estee Lauder），该品牌从去年的第10名升至2020年的第4名，市值增长了27％，稳定派倩碧则名列第五。列表中的新成员是Sofina和Make Up For Ever。进入第45 位的 Sofina被誉为日本最畅销的美容品牌之一，而第50位的Make Up For Ever也被母公司LVMH的妈妈和爸爸给予了帮助。作为其“优质产品”。
纵观最强的品牌，这些品牌是由“评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的指标的平衡记分卡”计算得出的，Elvive已从2019年的第 19 位跃升至排行榜第二，仅次于露得清（Neutrogena） Natura，吉列和欧莱雅分别排在第三，第四和第五。
那么，今年品牌价值50的主要收获是什么？我们还没有报道过什么-数字才是王道，在当前和未来的冠状病毒后世界中，越来越重要的是，至少在目前，皮肤护理胜过化妆。正如报告指出的那样，专注于数字化：“化妆品销售在很大程度上促进了在线销售，在线销售在COVID-19爆发期间在中国表现尤其出色，各品牌通过利用数字化工具与消费者进行互动来巩固其在市场中的地位。 。” 正如我们之前所报道的那样，由于锁定期间消费者形成并根深蒂固的新习惯，并且数字渠道得到了难以置信的支持，因此品牌会很好地遵循这一建议。
该报告承认亚洲是重要的增长市场，因此进一步研究了在线的繁荣潜力。它写道：“确实，化妆品品牌的潜在机会可能来自新的消费者行为，使敏捷企业可以从社交媒体影响者中进一步受益，探索B2C和B2B的渠道，并加速其数字化转型。” 继续进行数字化，明年我们将再进行监视。
