不少企业常常会疑惑：如何预测化妆品市场的未来趋势？化妆品的正确研究方式有哪些？除了关注竞争对方的动态，品牌常常容易忽略的一点在于，化妆品并不是单独存在的产品，而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领化妆品设计的潮流变迁。,在洞察复杂的中国本土市场后，YANGDESIGN每年推出《中国设计趋势报告》，帮助品牌和企业把握未来的CMF（即Color颜色、Material材料、Finish表面处理）趋势。YANGDESIGN自2015年起提出了“愈虚拟，愈真实”的二元对立宏观主题。随着网络和社交媒体在中国的大量普及，人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。,在人们的生活愈来愈网络化后，对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。近年，以手工艺为主题的设计层出不穷，真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。根据2019-2020《中国设计趋势报告》，YANGDESIGN提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势--战袍、慢托邦，也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势--虚山水、数据诗。,1,战袍：随性点燃的年轻宣言,第一个趋势是战袍，针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按理出牌的真我沟通方式，表达对套路的嫌弃，并化解了现实社交的尴尬。,受到网络世界的影响，韩国新兴面膜品牌Haruharu的包装设计直接模仿了社交网络的分享界面，其中加入了卡通代言人Haru生动的手绘插画故事，向年轻用户分享日常的护肤方法。,点燃的战袍的色彩主题是高彩度、中明度的强烈色调，适合抓住网络用户的眼球。多组对比色的运用反映了随时会被点燃的对抗情绪。比如SK-II限量涂鸦版神仙水，高彩度的色彩涂鸦，结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案。以斑斓之姿致敬所有年轻之心，传达“倾听自我，勇敢无畏，相信每个人都可以”的宣言，是这个品牌迄今最为年轻化的包装设计。,蒂佳婷Shake&ShotRubberBrightening面膜包装采用了形似软饮料一次性杯的造型，给人带来一种不想长大的童真。包装通过高彩度的四种不同颜色来对应不同的功效，以幽默轻松、有趣的方式，与年轻消费者之间构建起情感的连接。,2,慢托邦：逃离快都市的空想,,第二个趋势是慢托邦，我们观察到焦虑的新中产希望逃离被压缩的生活，丧和佛系成为麻醉自我的精神解脱，人们急需高颜值的心灵鸡汤。,作为绿植界网红的干花植物尤加利叶，常常拥有“Ins”摆拍道具和北欧家居风格两个标签。低饱和度的灰绿色，易于与其他色彩搭配，与干花相比显得空灵、气质清高孤傲。比如BACCICosmetics化妆品套装，运用似尤加利叶的中性柔和的绿色，搭配灰色仿大理石纹理，将品牌自然的感觉塑造出来。,慢托邦的色彩主题是中彩度、高明度的温暖淡色调显得柔和、惬意、治愈、健康。绿植和干花让人卸下疲惫，让眼睛喘息。JoMalone的EnglishFields系列产品把田园里的植物色彩和仿水磨石纹理重新进行了搭配，呈现出清新纯净、自然的风格。外包装则十分有创意地模仿了棉麻围裙的设计。,龟背竹在淘宝的搜索量高达全年310万次，这一数字指出了度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。星巴克饮料杯以龟背竹为主图案，搭配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调，营造自然、轻松的诗意氛围。,3,数据诗：对算法艺术的崇拜,,第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下,公众开始崇拜算法，把数据当做值得迷恋的工艺品。人工智能，大数据，VR/AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多在早期赛博朋克（1980年代）作品中提及的未来设想变为现实。2017年3月及10月相继上映的电影《攻壳机动队》以及《银翼杀手2049》，分别收获2.02亿以及76692.6万票房。,受到这一社会文化因素影响，出现了结合复古与未来审美的产品，如采用的镭射感M.A.CMIRAGENOIR彩妆系列和PREP+PRIME系列。整个外壳包装设计犹如一款针对科幻电影爱好者的潮流IP产品，幻彩及黑色珠光杂点效果，搭配高反光的质感。M.A.C与JeremyScott推出的产品包装则模仿了复古音乐磁带、CD。,在污染日益恶化的都市中，蓝色已成为象征人造和科技的色彩。数据诗主题的主打流行色――墨蓝，深沉、低调，常见于印染的工艺品，为现代工业产品带来复古、干练的气息。AHCUltimate第五代眼霜和飞利浦HX99系列电动牙刷，均采用此流行色，通过渐变效果和金色点缀的搭配，体现轻奢科技的定位。,资生堂百优丰盈系列用了紫铜色和银色的渐变色搭配，在货架上很容易脱颖而出。紫铜色让人联想到古老、手工的精铜器皿。提拉紧致精华液的瓶子造型富有曲线，并且和瓶盖的造型连贯。,4,虚山水：人文主义和数字文明的边界,,第四个趋势是虚山水。伴随对美学和文化符号的关注，精英阶层尝试营造人文主义和数字文明、古典与未来之间的共融。YANGDESIGN创始人杨明洁设计师，采用虚拟的网络化Y支架系统取代了苏州园林中的假山石，结合真实的园林连廊、水景青苔、古井红枫，成就一座超现实主义的羊舍“虚山水”庭院。,随着有闲阶级对文化和自然产生强烈的追求，富有禅意、长满苔藓的庭院与茶室设计大量出现。三宅一生集团旗下品牌BAOBAO与花店MENGFLORA合作，整个包装模仿窗花的图案设计，在香薰蜡烛包装中加入了经过干燥、染色的永生青苔，有创意地利用植物而不是泡沫作包装的填充物。,2017年农夫山泉母公司养生堂跨界彩妆，发布第一款面膜产品，不仅在成分上采用取自天然桦树汁精华，而且包装上的图案也选取自然界的桦树枝杈剪影的元素，搭配镜面的银色，整体呈现的禅意宁静的风格。,Kanebo的瓶盖用了镜面的电镀紫色，配合流动的液体造型，犹如庭院中的平缓流动湖水，以光滑如水的质感呼应了产品的去皱纹功效。,
