处于增长新“风口”的美妆品类并非快时尚品牌业绩的救命稻草。,去年12月，西班牙快时尚巨头ZARA发布唇膏系列ZaraUltimatte，高调进军美妆市场的消息，引发全球关注。,时隔整整一年，ZARA再次引发公众大面积关注，却是因为近日有媒体消息称其武汉所有门店已停业。,重新改建，何时再开业暂不确定,为此，致电ZARA客服询问相关情况。其客服表示，武汉的所有门店确实已经关闭，处于重新改建当中，目前并未收到通知什么时候会重新开业。,12月30日，走访了ZARA位于武汉市江汉路步行街中心百货的门店发现，该门店大门紧闭，门口挂着“停业”的标牌，店内还有部分货品未打包，仅用塑料袋盖住。,询问了该门店周围几家店面的负责人，均被告知该ZARA门店将和中心百货一起，于12月31日重新开业。,不过，直到12月30日中午，该门店也并未有任何动静，并不像要重新开业的状态。,中心百货装修负责人介绍，武汉所有ZARA门店已经全部关闭，近一段时间内不可能开业，中心百货目前还将保留着它的门面。至于为何关店以及何时开业，该负责人表示不方便透露。,在江汉区万达广场，也发现该商场的ZARA门店大门紧闭，店内还有未清理的衣物。旁边商铺的负责人告诉，该ZARA门店是平安夜那天突然关闭的，因为该商场人流量较大，该ZARA门店的生意一向也还可以。,快时尚已如“惊弓之鸟”,从目前走访核实的情况来看，ZARA武汉的门店还有很大可能会重新开业。而ZARA在武汉停业之所以能引发大面积关注，与其近两年的表现以及整个快时尚门店的发展概况不无关系。,据36氪消息，早在今年年中，ZARA便连续关闭了位于北京东直门来福士、王府井新东安两家核心商圈的门店；2017年，位于成都的全国大ZARA旗舰店关闭也曾引发业界唏嘘；去年9月，ZARA更是关闭了其纽约门店，震惊快时尚圈。,与之同时，是ZARA母公司Inditex集团不断放缓的营收增速。财报显示，2015年Inditex集团的净利润涨幅还是14.9%，而到去年，这一数字已跌落至2%。这其中，业绩贡献占比大的ZARA，面临的压力显然不小。,事实上，近两年以来，有关快时尚门店关店的消息已层出不穷。今年9月，Forever21申请破产保护以重组其业务；去年8月，Topshop宣布提前终止与合作伙伴的关系，关闭天猫旗舰店，随后，其母公司Arcadia集团申请破产并关闭所有的美国门店；去年12月，NewLook宣布关闭店铺和天猫旗舰店；前不久，GAP宣布旗下子品牌OldNavy将于2020年起退出市场。,可以说，快时尚在已如“惊弓之鸟”，但凡有关店消息传出，便会引发业界对于该业态未来发展前景的探讨。,快时尚的美妆之路会折戟吗？,值得关注的是，美妆作为快时尚品牌近年来密集布局的一个板块，在快时尚业态整体低迷的背景下，快时尚美妆将朝着怎样的方向发展？,Zara官网显示，目前其唇膏系列ZaraUltimatte仍有10款产品在售，但具体销售情况不得而知，且一直未进入进行销售。不过，去年12月Zara推出该系列唇膏进军彩妆领域时，便有业界人士分析，Zara是为了抢占美妆这一新“风口”挽救低迷的业绩。,另外，此前Topshop、Forever21等都曾推出过美妆相关的产品。不过，随着这些公司的破产，目前其美妆线产品的销售自然也已中断。,如今看来，处于增长新“风口”的美妆品类并非快时尚品牌业绩的救命稻草。不论从品牌打造、产品供应链体系建设、销售渠道还是营销手段来看，美妆与服装都有着诸多不同。连主营业务经营情况都难以保证的快时尚品牌们，显然很难在美妆这条“副业”上走出一条惊艳的道路来。,来源：品观网
