明星与社交媒体促成了Anastasia Beverly Hills LLC的快速崛起，但是如今却反而成为了这个品牌表现低迷的“凶手”之一。,美国信用评级公司Fitch Ratings（惠誉评级）近期将美国知名彩妆品牌Anastasia Beverly Hills的评级从BB下调至了B。据惠誉评级的报告显示，2018年 Anastasia Beverly Hills的销售额下跌了8%，EBITDA（息税折旧摊销前利润）为1.55亿美元，同比下跌15.3%。进入2019年，这种下滑态势进一步加剧，今年一季度的销售额同比大跌30%。,社交平台是推动Anastasia Beverly Hills销售额的重要因素之一，它们在Instagram 上拥有超过1800万粉丝。品牌曾在2017年凭借1.044亿美元的媒体价值（Earned Media Value，简称EMV）登顶Tribe Dynamics化妆品品类榜首。,但如今，这1800万的粉丝数量，和这几年涌现的一些强有力的竞争对手相比，就不那么起眼了：网络红人Kylie Jenner的Instagram粉丝数量达到1.41亿人，而歌坛天后Rihanna的粉丝数量也超过7000万人，她们都创办了自己的彩妆品牌Kylie Cosmetics 和Fenty Beauty。,惠誉评级认为，目前明星驱动的彩妆领域正在变得越来越拥挤，更多的明星开始推出自己的彩妆系列，这对Anastasia Bererly Hills造成了很大的冲击。分析师表示：“Anastasia Beverly Hills的市场份额可能会被其他明星相关的化妆品品牌抢走，比如Kylie Cosmetics和Fenty Beauty。” 另外，美国歌手Lady Gaga的个人彩妆系列也将在今年9月发售。,去年，美国私募基金TPG Capital（德州太平洋）收购了Anastasia Beverly Hills 38%的股权。作为此次交易的一部分，Anastasia Beverly Hills申请了6.5亿美元的杠杆贷款，这些债务将在2025年到期。截止到目前为止，这些债务的市场价格已经从1.957美元跌至1.866美元，而根据美国Loan Syndications and Trading Association（银团及贷款转让协会）的数据显示，杠杆贷款的平均价格为1.97美元。,据Moody’s Investors Service的报告显示，在TPG的收购之后，Anastasia Beverly Hills扩充了高级管理层，为他们带来了大量的额外成本。Anastasia Beverly Hills 目前的负债达到了EBTIDA的4.6倍以上，而去年完成贷款时这一数字是3.5倍。,Anastasia Beverly Hills的创始人Anastasia Beverly Hills出生于罗马尼亚，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，从眉妆起家的 Anastasia Beverly Hills推出首条产品线，坚持产品配方、测试和开发环节都不进行动物皮测。,Anastasia Beverly Hills以专利技术Gold Ratio Eyebrow Shaping Method（黄金比例修眉法）闻名业内。2014年在女儿Claudia的支持下，品牌开始拓展更多化妆品品类。,迄今，品牌已有了完整的眉妆产品线、化妆刷、高光和修容套装、眼影、口红产品线。品牌目前拥有1700万 Instagram粉丝，并通过社交媒体发展粉丝社群。合作零售商包括；丝芙兰（Sephora）、Ulta Beauty、梅西百货（Macy’s）和Nordstrom，在全球有2500多个销售点。,来源：华丽志
