洗澡露的“消毒时代”尚未到来。
根据凯度消费者指数家庭样组数据显示，纵观前三个月的疫情爆发前后，尽管主要受传染病暴发影响的沐浴露销量有所上升，但3月疫情得到控制和缓解后，受传染病暴发影响的沐浴露销量有所下降，与疫情爆发前基本持平。看得出沐浴露品类由于暴发而迎来了“除菌时代”。
回首而言，以香氛、美肤为主调的沐浴露产品，在暴发前表现良好，虽然受暴发影响较大，但暴发后立即出现快速反弹，也是唯二增长较为明显的沐浴露功能。
消毒剂 vs美肤香氛
在疫情暴发期间，主营消毒杀菌的沐浴露增长迅速，主要是在下线城市的带动下。消毒杀菌沐浴露在下线城市的普及程度本身较低，增长空间较大，但随着消毒杀菌沐浴露的到来，人们的健康意识也随之提高，从而刺激了下线城市消费者对消毒杀菌沐浴露的需求。
在暴发的后期，由于控制得好，大部分消费者对半年内结束暴发抱有较大信心，因此各户对消毒杀菌沐浴露的需求也基本恢复到暴发前的水平。
“美肤”和“香氛”是处于成长阶段的两种沐浴露功能。经过长时间的隔离后，消费者越来越倾向于追求美丽和享受，也越来越重视个人形象，凯度咨询报告显示，在这一点上，下线城市的消费者比上线城市反应更热烈。Kaiser消费者指数家庭样组数据显示，此次疫情后带动美肤和香氛沐浴露增长的正是下线城市的消费者。
疾病暴发后，消费者的消费信心也逐渐恢复，已有一些品牌迎来反弹回暖，沐浴露厂商在关注灭菌型沐浴露的同时，更应该紧跟消费者的动态，了解疾病暴发后消费者的需求与选择的变化，抓住香氛美肤类沐浴露的机会。
