INS.BAHA主要面向90后年轻消费人群。,7月29日消息，为推出旗下首个彩妆子品牌INS.BAHA，珀莱雅近日在广州新开了一家潮流粉色健身房INS.BAHA pink gym & café。,据悉，INS.BAHA主要面向90后年轻消费人群，定位于“运动美妆”，是一种可以在运动时可以使用的化妆品。另外，INS.BAHA还首次签约了国际代言人Adrianne Ho，并在天猫平台登陆了淘宝海外和lazada的一店卖全球。,
,进军彩妆界可谓是珀莱雅迈出的重要一步。以护肤品起家的珀莱雅，旗下拥有悠雅、优资莱、韩雅、猫语玫瑰等品牌。2017年11月上市后，珀莱雅的盈利能力便居于行业平均值之上。截至2018年3月31日的一季度，珀莱雅营业总收入为5.031亿元，同比增长10.93%，归属净利润为6992万元，同比增长29.58%；珀莱雅净利率比行业平均值高出4.64%，达到为13.90%；净资产收益率达到4.68%，而行业平均值为2.16%。,据Euromonitor的预测，中国化妆品行业预计到2021年市场容量将达到4337亿元，2017-2021年的年均复合增长率约为5.4%，行业发展空间巨大。其中，护肤品、彩妆和防晒用品在未来几年内仍呈现持续增长态势，预计至2021年，市场规模将分别达到2236.8亿元、439.6亿元和82.4亿元，2017-2021年的年均复合增长率分别为5.8%、9.2%和8.5%。,巨大的化妆品市场促使企业不断推陈出新，抢占市场份额。纵观全球彩妆市场，“运动彩妆”虽然是一个新概念，但也有许多品牌瞄准了这个新兴市场。去年2月，美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，推出了全新运动美妆产品线――“Hustle&Glow”系列；除此之外，平价美妆品牌 e.l.f. 也曾推出过专为运动设计的化妆品系列，实现了人们在运动时彩妆可以不脱妆，同时也不会堵塞毛孔的愿望。
