近年来，我国市场对高端化妆品需求正持续扩大，男士品牌正在增加，韩国化妆品企业应积极应对。
,据KOTRA我国青岛贸易馆消息，我国市场上高端产品、功能性产品和男士产品正受到瞩目。,2018年我国化妆品销售规模为2619亿元，我国占世界化妆品市场份额12.7%，成为仅次于美国的第二大化妆品市场。,据我国海关数据统计，2014~2018年我国化妆品进口量和进口额都在逐渐增加，2018年我国化妆品进口额为99.21亿美元。,据2018年1~10月我国海关数据显示，从韩国、日本・法国・美国进口的化妆品占我国化妆品进口总额的80%，其中，从韩国进口22亿美元化妆品，占整体的27%，占比更高。,从产品类型来看，法国口红产品进口额占总额的62%，底妆类产品进口额占23%，是我国第 一大进口对象国。,日本的眼妆产品进口额占总额的32%，美国的美甲产品占43%，韩国的其它美容产品和化妆品占29%，位居第 一。,护肤品市场中面膜更受欢迎，近日，我国面膜市场占世界市场的48%，成为世界第 一大面膜市场，2018年我国面膜市场规模为230亿元。,尤其是，随着收入水平的增加，我国消费者需求从中低端产品向高端产品转移的趋势显著，这点值得关注。,我国消费者高端化妆品市场占有率从2013年的21.35%到2017年增加到26.08%，大众弄品牌占有率从2013年的78.65%，到2017年下滑至73.92。,功能性产品在我国市场的关注度也很高，2018年，功能性产品中，祛斑关注度更高，占26.7%，其次依次是祛痘19.7，美白13.7%。,我国男士化妆品市场也在快速增加，特别是2000年以后出生的人开始关注外貌，出现用彩妆化妆品展现自己魅力的倾向。,据苏宁易购数据显示，2018年上半年男士化妆品购买率较前一年同期增长36%。,据iiMedia Research统计，2018年男士彩妆销售额同比增长89%，是化妆品增长更快的领域，其中男士眉笔和男士口红分别增长214%、278%。,彩妆产品中，对口红的关注更高，据360发布的《2019化妆品行业报告》，2018年我国彩妆类产品中对口红关注增幅达到43%，并首次超过面部彩妆（40.7%）。,从各地区来看，我国一线城市消费者的化妆品消费额更高，但三四线城市增长速度更快。,据天猫统计，我国化妆品消费者每年从天猫平台平均购买3.3支口红，其中大部分是1980年以后出生的消费者。,从各地区来看，2018年，共有611.9万名上海消费者、590.6万北京消费者和528.1万广州消费者在天猫购买化妆品。,KOTRA有关人士推测表示“在我国化妆品市场，大众品牌的份额在下降，高端品牌市场份额有望持续上升，未来，使用天然原料给人健康感觉的化妆品将越来越受欢迎，市场份额也将不断扩大。”,他还表示：“在我国，男士护肤产品尚处于起步阶段，主要消费群体是年轻一代，韩国企业应针对男性偏爱使用起来很方便的消费心理，研发男士化妆品，特别是彩妆产品。”
