抢占保湿市场的制高点后，高夫又推出全新净源控油系列进军14亿男士控油市场。,阳刚硬汉、奶油小生、小鲜肉…这些年流行过的“男神”类型大致可以体现出不同时代对于男性审美的标准。而当拒绝油腻的话题在互联网各大媒体平台上爆红时，背后暗藏的其实是男士护肤品类在控油功效上的巨大需求。,拒绝油腻已经是当前对男性的审美需求,2017年10月，微博的舆论场中，因作家冯唐的一篇文章《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》，掀起了一场网络狂欢。“油腻”、“猥琐”等词火爆社交媒体，网民也纷纷列举了自己心中中年油腻男的标准。,而近日，冯唐又发了一篇文章直指青年油腻，列举十大油腻症状：装懂、着急、逐利、不迷恋肉身、迷恋手机、不靠谱、不敢真、假佛系、审美差、不要“脸”。十条症状句句戳心，且不说冯唐这番论调是否准确得当，却也能看出油腻这场火，早就蔓延到了现代年轻人这边。,油腻，无非是形容一些让人看着讨厌、不招人喜欢的特质，如油腔滑调、世故圆滑、不修边幅、邋遢不堪等。这种内在的负面形象通过形容外观的“油腻”一词来体现，也可以看出当代男女性对于油光满面的拒绝和对清爽干净的喜欢。而控油，则成为他们在护肤审美上的首要功效需求。,记者向上海家化研发工程师了解到，男士个人护理之所以能够单独成为一个品类，且形成了控油这样明确的功效诉求，主要是因为男女士在肤质上的明显差异。,比如较厚的角质使得一些品牌会在洁面产品中添加小的颗粒物用于去角质、较大的毛孔又催生出紧致毛孔的水乳霜，不过这些并不迫切的护肤需求并没有形成明确的研发大方向，而较旺盛的油脂分泌因为会诱发青春痘等多种肌肤问题，最终让控油成长为男士产品中的主流。,高夫首推控油系列新品男士品牌竞争格局有望因此改变,事实上，从市场的销售数据来看，控油功效的男士产品也确实已经是该品类的第一大需求。,凯度消费者指数提供的数据显示：2016年，男士护肤品在控油产品的销售占比已经达到40%，比第二大功效需求保湿高出5个百分点。而按照当年男士市场34亿元的规模计算，控油功效产品的市场容量已经高达14亿元，对于众多布局男士品类的厂家和渠道商而言，掌握了男士控油产品份额，就能够在该品类的竞争中占得一席之地。,而360大数据显示，2014-2016年间，男士对于控油功效关注度以33.8%的年均增长率排名第三，除去抗衰老外，其增速仅落后于排名第二的保湿6个百分点，足以说明控油市场仍存有着较大的挖掘空间。,事实上，虽然控油产品已经是男士品类的核心，但目前在该功效上有着明确诉求的品牌仍然以巴黎欧莱雅和曼秀雷敦为主。而记者在走访市场时发现，众多男士品牌市场下沉的过程中，曼秀雷敦逐渐在与“两雅一高”的竞争里落下阵来。可以说，未来在男士品牌的竞争，谁能够在控油产品上有所建树，将直接改变现有的市场格局。,而一直以保湿为突破口的本土男士领导品牌高夫显然洞察到市场上的这一消费需求，并于今年5月推出了控油系列新品，向14亿大市场发起冲击。,情感共鸣成新品能否抓住年轻消费者的核心,据记者了解，高夫推出的控油系列新品中，包括3款洁面，除主推净源控油火山泥洁面乳外，还有净源控油泡沫洁面乳、净源控油亮肤洁面炭泥两款产品，更深层次的护肤需求则对应有1款净源控油爽肤水，以及1款净源控油平衡露。该系列产品应用了东学西渐的设计及生产理念，邀请到国内东学西渐艺术风格代表张旺为新品进行外包装设计，而在内材上则是大米提取物加上法国Nutripeptide专利技术的组合，从源头上杜绝油腻。,这样的产品组合也符合当前化妆品店对于男士品类的选品要求。莆田新天地百货董事长郑雷雨告诉记者：据他观察，为了实现利益的最大化，化妆品店对男士品类一般都会进行条码上的精选。各功效诉求精选2-4款畅销单品是大多数门店店主的做法。,除了合理的产品组合外，高夫在与一众国际品牌的竞争中一向在营销和接地气的政策支持上拥有绝对优势，如此前大圣IP的运用、以及和朱敬一合作的个性slogan及宣传物料，都是在尝试通过与年轻消费者实现互动达到情感上的共鸣。,
,而此次推出的控油新品，高夫也首度自创武侠IP，并提出“做自己的侠客”“油我掌控”这样的控油slogan。实际上，高夫借由一语双关的语境正是想向消费者宣扬和传递自身的品牌精神理念。做自己的侠客既是在告诉消费者能拯救自己的只有自己，一定要听从自己的心声，同样对于高夫品牌而言，也是要自创侠客IP，做自己的侠客。这种情感诉求可以说是直击年轻消费者的内心。,在保湿领域站稳脚跟后，庞大的控油市场显然是高夫更想要抢占的高地。背靠上海家化这棵大树，高夫控油新品的发布将助力男士品牌及品类的发展更进一步。
