面膜饱和，日本・澳洲品牌快速增长，亟需变化
近期，韩妆在美国的前景不再像过去那么乐观，这引起了韩国国内化妆品企业们的紧张感。
据KOTRA美国洛杉矶贸易馆消息，随着相似的产品出现在市场上，竞争日益深化，昔日韩妆产品性价比高的特点也不断弱化，已经很难再仅以K-Beauty的头衔决胜负了。
2018年，韩国销往美国的化妆品规模达到5亿1158万美元，较前一年增长约25%，且每年保持持续增长态势。
虽然外销至美国的规模依旧在增长，但也有声音指出，对于寻找新美妆产品的消费者来说，对韩妆开始感到腻味。
对于美国市场上的韩国化妆品更大的问题是，太多的企业推出相似的产品进入，市场已经达到饱和状态。
据悉，韩妆的代表性产品面膜目前在美国化妆品市场已接近饱和状态，并从人气的巅峰逐渐走向下坡。
但更大的不安因素则来自于意味着日本和澳大利亚美妆趋势和化妆品的J-Beauty和A-Beauty的出现和增长。
在美国，K-Beauty和J-Beauty、K-Beauty和A-Beauty正被积极的做比较，喜欢使用新产品的美妆消费者们对韩国、日本和澳大利亚产品的评测笔记也上传得非常活跃。
美国丝芙兰线上购物商城中，设置了独立的‘J-Beauty’网页，上架了高端护肤品牌SK-II、资生堂以及清洁美妆品牌Tatcha等各种日妆产品。
化妆品零售商Riley Rose曾经主要经营韩国化妆品品牌，从去年开始增加了日妆网页，开始销售日妆产品。
与之相反，据‘Glow Recipe’方面透露，除了自有产品系列以外，不再销售其它韩国化妆品品牌，计划不局限国家，经营各种新一代护肤产品。
不仅是Glow Recipe，连锁药店‘CVS’，大型化妆品零售店‘Ulta Beauty’等陈列的韩国化妆品也明显比过去减少。
目前，随着美国市场上以植物为基础（Plant-based）、素食主义（Veganism）、天然、有机（Organic）等产品的关注不断增加，化妆品领域里‘清洁美容（Clean beauty）’、‘绿色美容（Green beauty）’趋势正备受瞩目。
由此，对动物和环境不造成危害的‘零残酷（Cruelty-free）’，追随健康状况和生活方式的‘Gluten-free’、‘Vegan’等对美国消费者来说也越来越重要。
A-Beauty凭借澳大利亚丰富的自然资源，由干净的天然原料制造而成化妆品也非常多，在美国化妆品市场上表现也越来越强势。
据KOTRA有关人士表示“为进入美国市场，从产品研发阶段就反映‘清洁和绿色美容’、‘天然和有机’等当前趋势是必备，因为产品在韩国已经获得成功，因此非常期待能成功进入美国市场，另外还需彻底调查和分析美国的目标消费者，再研发产品。”
他还建议“在美国市场如果没有相应的知名度，高价位战略很难取得成功，如果是具备生产设备的企业，在生产和供应美国化妆品市场上已有零售商自有品牌的方式进入市场也是一个值得考虑的办法。”,来源：富体美丽
