护肤・面膜销售增加，需做好网上促销准备,新冠肺炎疫情的扩散对zhong国网络化妆品市场也产生了各种影响。,据MeasureChina新数据，2020年2月天猫、淘宝平台化妆品市场销售额达到97.7亿元，同比增长6%。,从类别上看，护肤品销售增长，而彩妆则下降，从平台来看，天猫和淘宝呈现出完全不同的局面。,今年2月，天猫zhong国平台实现销售收入70.5亿元，天猫国际平台实现销售收入7.7亿元，分别同比增长49%和9%。,而淘宝zhong国平台和淘宝全球平台则分别同比下降58%和34%，出现负增长。,从类别看，护肤品和面膜销售额增加，带动了整个网络化妆品市场的增长。,今年2月，护肤品销售额达51.2亿元，同比增长19%，占整个市场份额52.2%。,同期，面膜销售额达12.1亿元，同比增长42%，而底妆和彩妆需求分别同比下降31%和13%。,MeasureChina相关人士表示“虽然同样是电商平台，但天猫和淘宝的区别在于销售主体的差异，淘宝是以个人商家为主的电商平台，因此，2020年1-2月注册的商品数量或个体商家参与减少。”,并且，新冠肺炎疫情的扩散导致外出减少，化妆需求减少，长时间戴口罩带来的护肤需求增加，通过3月份的数据，淘宝平台销售增长率是否实现正增长，护肤品、彩妆是否实现正增长，可以提前衡量个人消费者的消费心理复苏。”,特别是随着”‘新冠肺炎’疫情的扩散，网络市场的作用越来越大，618大促等上半年宣传活动的重要性也在提高。,3.8女王节宣传活动中，国际化妆品品牌和本土品牌在促销方式上的差异十分明显。,全球化妆品品牌虽然折扣少，但不吝惜赠品，而本土品牌却以40%至50%的折扣率展开低价攻势。,相关人士强调表示“随着上半年网上推广重要性不断提高，品牌更要进行充分的准备，但距6・18还剩不到两个月的时间里，为做好年中大促准备，应了解和掌握品牌定位和竞争对手的价格战略。”,来源：富体美丽
