近期，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、LG生活健康等日化巨头相继发布2017年营收“成绩单”。记者梳理发现，欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛继续保持增长势头，凭借在高端市场的发力，得以在激烈的市场竞争中保住了龙头地位。相比之下，曾经风头强劲的韩妆在中国市场则表现平平。
2017年是日化企业进军高端市场最明显的一年。欧莱雅旗下共有8个品牌的销售额超过10亿欧元，稳住其第一美妆集团的地位；资生堂将旗下加州美妆初创公司MATCHCo的专利技术应用于产品，用定制粉底产品推动了品牌增长；LG生活健康终于在和“老对手”爱茉莉太平洋的对标中取胜；联合利华、花王、科蒂等企业，也凭借收购方式投身高端美妆市场竞争，并成功分得一杯羹。
高端化妆品
业绩拉动表现亮眼
记者从各大日化企业公布的财报中获悉，在大众化妆品市场后劲乏力的情况下，日化企业近年来不约而同地将重心转向高端化妆品，在2017年这一重心转移更加明显。其中，欧莱雅、LG生活健康、联合利华、汉高、花王等企业就实现营业收入、利润的双增长。
据欧莱雅集团公布的2017年财报显示，欧莱雅在2017全年销售总额达到约2033.18亿元人民币，同比增长4.8%。欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，高端化妆品部的品牌增长惊人，且亚太地区强劲增长，新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关。未来，欧莱雅在高端市场，尤其是中国还将持续发力。在昨日举办的欧莱雅2018年全球战略发布会上，欧莱雅中国区总裁斯铂涵提及，到2020年，中国中产阶层以上群体的消费占比将达到74%。
据资生堂集团公布的2017年业绩概况显示，集团去年总销售额为1兆51亿日元，约合584.97亿人民币，同比增长18.2%。中国市场的销售增长依然高于集团整体业绩，销售额1443亿日元，约合83.9亿元人民币，同比增长22.2%。财报指出，“SHISEIDO(资生堂)”、“ClédePeauBeauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高端化妆品在中国保持了高增长态势。资生堂方面认为，营收增长的原因在于加强高端品牌领域战略性投资实现了在全球范围内的增长，加上集团新品牌的叠加效应。
相比于欧美日传统大牌亮眼的成绩，曾经风头强劲的韩妆表现平平。据爱茉莉太平洋公布2017年财报显示，其2017年实现348.36亿元人民币的营收，同比下降10%。不过，爱茉莉太平洋并未放缓在中国市场的扩张速度，和欧美等传统大牌一样，该集团同样将高端化妆品视为营收跳板。据了解，爱茉莉太平洋旗下高端品牌雪花秀在2011年正式进入中国内地市场，仅用5年时间在中国内地的门店就超过100家，2017年该集团还将旗下另一高端品牌赫妍引进了中国。
另一韩妆巨头LG生活健康也在财报中显示出对高端品牌的依赖。其在最新财报中强调，集团在过去一年中4.9%的总销售额增长是得益于Whoo(后)、SU：M37°等高端奢侈品牌为中心的差异化战略。在2017年第三季度财报中，高端化妆品就刷新了纪录，对标雪花秀的“Whoo”销售额突破1万亿韩元，SU：M37°比2016年提早突破3000亿韩元，随后其旗下欧蕙、VDL和belif也全面进驻中国市场，强化其在中国的高端化妆品品牌组合。目前，LG生活健康集团旗下的五大高端品牌已全部进入中国。
以收购打造企业“多元化”模式
除布局高端化妆产品外，有企业则是通过收购高端品牌，为2017年的营收成绩上交了一份响亮的答卷。以联合利华、科蒂、汉高等为例，企业的业绩增长还来自于新收购项目的成功。
据悉，联合利华去年收购了拉美消费品公司Quala、高科技美妆品牌Hourglass、韩国珂泊亚集团和美国个护公司Sundial四家公司。联合利华财报显示，其全年销售额为537亿欧元，同比增长1.9%。其中，联合利华个人护理部门2017财年销售额同比增长了2.9%，达207亿欧元。护肤品牌Dermalogica和KateSomerville表现良好，DollarShaveClub、LivingProof以及刚刚纳入麾下的Hourglass也以两位数的速度增长。
对于“收购大户”科蒂而言，在宝洁那“接手”了40多个品牌后，其2018年第二季度营收同比增长14.84%，净利润同比增长了133.33%。随着香水业务的大规模出售，新收购品牌成为其营收的中流砥柱。财报显示，随着香水业务的大规模出售和旗下大众彩妆CoverGirl的净收入减少，新收购英国高端美发电器品牌GHD为公司专业美容部门带来的业绩贡献更加明显。在上一季度中，GHD的增量净收入占专业美容部门的12%。
不过，相比其他企业通过收购拉动业绩的增长，宝洁却因“瘦身”计划的实施错失了亚洲地区的消费红利。由于近年来公司业绩增长的明显放缓，宝洁不断“瘦身”并集中资源发展优势品牌。在2018年第二季度的财报中，宝洁净利润24.95亿美元，同比降幅高达68.3%。有行业人士分析，这主要是宝洁近期大打价格战的原因。公司表示，宝洁在第二财季的产品平均售价是2011年以来的首次下跌。其中，吉列剃须刀所在的男性护理部门销售额有个位数的下跌，婴儿、女性和家庭护理部门则维持一季度1%的跌幅。
科技或成美妆企业
未来发展方向
展望2018年，这些日化巨头企业将如何应对市场变化？未来，主动与数字化时代进行拥抱，科技类创新业务均被企业寄予厚望。在昨日欧莱雅举办的2018全球战略发布会上，斯铂涵除了介绍欧莱雅集团2017年的营收业绩外，还称，欧莱雅在全新一年，将从科技应用发力，发展成为一家科技公司。
记者也从欧莱雅提供的2017年财报中发现，2017年，欧莱雅在数字化领域的优势更加明显。据了解，欧莱雅在2017年发布了旗下首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪理肤泉“UVSense”。据欧莱雅方面介绍，作为首款可测量个人接受紫外线照射量的无电池可穿戴电子传感器，“UVSense”配有一个手机应用程序，通过传感器能详细告知消费者何时应留意紫外线照射，可以显示长期的照射趋势以及即时更新，未来将在抗衰老领域发挥作用。
无独有偶，记者从资生堂公布的2017年财报显示，资生堂集团总裁兼CEO鱼谷雅彦指出，近两年的大胆投资和结构精简战略有效推动了集团业绩增长。2015～2017年间，资生堂集团的投资总额达1100多亿日元，其中投资的企业不乏粉底定制初创公司MATCHCo和美国人工智能创业公司Giaran等科技类企业。
