在过剩经济时代，许多美容院在市场上遭遇挫折、履战履败，以至于杳无踪影、悄无声息，原因当然各种各样，但美容院自身没有表达出具体的利益与值得光顾的理由，即自身定位上存在问题，也是不容忽视的重要因素。
一、品牌的竞争力
同样是美容院，为什么有些美容院能够做得金盆满钵，客源满满，而有些美容院却常年难以吸收到顾客呢？很重要的一个原因就是，因为品牌的关系。品牌名声好的美容院，一开业就会吸引很多的消费者。就比如说一家LV专卖店开业后，不需要利用任何宣传手段，就会吸引数以万计消费者的关注，所以说品牌的力量就是这么大。前期美容院投资最重要的也就是考虑品牌的的问题。所以如果投资前随便选了一个不知名的小美容院加盟机构，到后来才发现经营中出现诸多问题无法解决，这时你的美容院加盟店就已经输在了起跑线上。
二、装修
美容院装修对于吸引顾客是非常一项活动。不论是大型美容院加盟店还是中小型美容院，对于装修中都需要下足功夫、费尽心力。当然装修啊并不是说一味需要追求华丽、或者奢侈。而是要根据自身美容院的情况，美容院门店的大小、门店的地理环境、顾客群体以及品牌理念等来设计。不要将一个中医养生美容院，装修成为了一个休闲中心，那么就会显得非常掉档次，也和自己的“身份”不搭。
三、服务特色
服务没有特色的美容院，就很难获得成功。不管是哪个行业，想要在行业中站稳脚跟，就需要找到属于自己的特色，独树一帜的哪一方面。哪怕是受众群众少，看看现在哪个冷门行业不是发家迅速。所以只要找准了自己的特色、给自己美容院一个明确的定位给，害怕抓不到目标顾客，让他们成为忠实顾客的。
四、经营管理需加强
我们都知道教育孩子，不能够让他们输在起跑线上。而经营美容院就如同养育小孩一样，以上三点的目的是为了不让美容院输在起跑线上，但是管理就是为了让美容院一直赢下去。好的管理让美容院做到上下人心齐力，制度井然有序。同时美容院管理者一定要重视对员工的培训，因为只有专业的美容师才能够将美容院的品牌效益发挥到最大。也就在一定程度上留住顾客的心，让顾客觉得你的美容院专业程度是无可比拟的，这样才能保证顾客与美容院之间的粘度。
从某种意义上来说，美容院经营者的素质和能力的高低决定了美容院经营的成败。现代的美容院管理者不仅要具备专业的业务知识、较强的组织能力，还要具备多方面的综合素质，能做到独挡一面。
