2018年，可谓是化妆品行业风云激荡的一年，2018年化妆品行业供应链、美容、美妆、零售等领域瞬息万变。当前化妆品行业全新的资讯与趋势可谓层出不穷，如何在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略成为行业内关注的重点。,以当前经济发展形式来看，服务业可谓是各个行业中的常青树，近年来受“互联网+”的影响，越来越多的消费群体习惯于网络购物，互联网的盛行，对传统产业及实体产业的打击是非常大的，但是唯独美容行业不受影响。,此客控股集团副总裁陈殷说到：“美容行业近十年来的市场份额是呈现稳步增长的，虽然不及餐饮及娱乐行业，但是长期占据人均消费前五名这个位置，就充分证明了美容行业的发展前景有多么的好。”尤其是近年来美容从业人员服务质量的提升、美容产品的升级换代、高端美容仪器的出现，对于美容行业的发展更是强有力的推动力，这些因素都在积极有效的推动美容行业的发展。,随着我国居民收入水平的不断提高，消费能力相应得到提高，女性对美的追求和消费意愿也明显增长，美容行业发展呈现高速增长态势。从下组数据可以看出，城镇人均可支配收入从2011年的21810元增长至2017年的 36396元，CAGR为 8.9%，农村人均纯收入从6977元增长至13432元，CAGR为11.5%。,于此同时，居民收入增速，美容行业也在2011年至今迅速发展，其中2016年美容及个人护理行业规模近3000亿，年复合增速约 7.7%。随着居民收入保持稳定增长和有效供给的不断增加，居民消费升级步伐逐步加快，加强了人们对美的追求，已成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民第五大消费热点，预计未来几年美容行业将保持7%-8%的增速。,包装革命带动美容经济的蓬勃发展,随着消费者的环保意识越来越强，美容包装正在接受严格审查。当前，美容化妆品包装作为一种时尚消费品，需要优质的包装材料，以提升身价。天然和有机包装产品类作为一个新兴领域，正改变着化妆品和个人。,2019年，消费者期待他们的产品不会对环境造成任何影响。英美已经立法禁用微珠，即一些存在于产品中的微小粒子，而且从今年开始湿巾在英国被禁。这对片装面膜和闪粉等其他美容产品来说意味着什么，以及如何才能先于政策行动是值得思考的问题。,广州市坎达尔包装制品有限公司总经理蔡国象指出：“包装的本质是艺术也是环保，只有符合时代背景下的要求，企业才能得到长足发展。”,可生物降解材料为一种解决方案，其中藻类、细菌和桉树等已作为绿色替代品出现。减少传单和玻璃纸等过度包装的数量同样可行，完全避免包装，并将产品转化为固体形态则代表着未来。如果您无法杜绝包装，那么可考虑对其进行改良，如选用方形瓶子以节省空间来减少运输消耗。,预计2020年，消费者将成为包装专家，所以，企业的选择必然要符合他们的期望并遵循法律规则。,AI+EI催生良好的用户体验,AI（人工智能）和EI（情商）将相互融合，消费者所需要的产品不仅仅能提供体验，还对身心健康提出要求。,情绪健康越来越重要。应用程序MOODY-U通过测量女性的月度情绪和月经周期，使她们能够跟踪并控制其荷尔蒙以及情感性自我。而大数据、云计算、人工智能等先进技术在不断发展成熟，在这种情况下，产业智能化革命已经吹起了号角。,AI技术不仅在智能家居、智能医疗、自动驾驶等“高大上”的领域大放光彩，在诸如美妆“生活化”的产业也占据了一席之地。广州膜贴世家生物科技有限公司总裁李春艳说道：“像皮肤检测仪、膜贴、AR试装、智能面膜等相关智能化产品层出不穷。” 对于以往用惯了传统化妆品，并且有根深蒂固护肤养颜理念的人来说，其原有的迟疑和不信任也逐渐被这些颠覆式的产品所征服，这不仅代表了高科技产品对消费者的吸引力，更说明了智能化市场在用户群体里的高接受度。,技术将变得更加人性化。开发人员不断提升人工智能，致力于打造不仅可以像人类一样思考和行动，还可以发现并反应情绪的系统。但是人工依然重要，并将与人工智能协同合作。美容初创公司Prose通过机器学习创建定制产品，并将其与人类专业技术结合，从而改进流程以获得更具吸引力的体验。,到2020年，人工智能市场将超过400亿美元，该数字在2025年将超过1000亿美元。人工智能与情商的结合将开启新的创意机会，把消费者的美容体验提升到新高度。,“佛系少女”是美容行业的下一个潮流,“佛系”在当下年将成为焦点以及健康产业的下一个前沿。这一说法最早在去年12月红遍中国的社交媒体，“佛系”90后往往出生于1990至1992年间，对生活和工作抱有更为随意与冷静的态度，以对抗存在于中国社会的期待与压力。,这些消费者在生活的各个方面都采取中立平和的态度，如做他们喜欢或认为正确的事，且不在乎别人的看法。,“佛系的积极意义在于使如今的年轻人以平和心态去面对未来的种种挫折和不如意，”安徽大学社会与政治学院的徐华教授表示。,在国外的一份报告中显示，随着素食主义的蓬勃发展，到2025年，“纯素”化妆品将会达到208亿美金的交易量，在2019年也将成为美容时尚圈的一大潮流，早在2016 Kat Von品牌化妆品就宣布将其所有产品重新配制为素食主义系列。,到2020年，美容和健康品牌必须考虑这种新兴的消费者心态，采取直接与该群体对话的市场传播和零售策略。品牌应该考虑开发全新的产品系列和水疗护理，以融入这一更加淡然的心态。,后抗生素时代帮助美容“回归自然”,我们不断探寻应对越来越高的抗生素抗药性的解决方案，未来，现代医学将被自然所压制。近几年“吃药无用”的想法意味着我们的身体正变得越来越不受药物影响。今天，每年有超过70万人死于耐药细菌引起的感染。专家称，到2050，该数字可能会升至1000万。,新兴研究表明，解决方案在于人类植物学：一种致力于研究土著居民如何通过植物进行治疗的科学。Cassandra Quave博士是该领域的首席研究员，她的发现包括能够治疗真菌感染的未成熟绿核桃，以及切断MRSA影响的甜栗子等。,回归根本将有利于守护我们的未来，且已经初见成效，中国承诺截至2020年将进一步把植物医学药物纳入其医疗系统。在美容方面，常规护理的衰落为渗入开拓健康市场带来机遇，为传统上由医生治疗的小病提供了非处方的系统化解决方案。,飞向太空探寻“美容新世界”,品牌需要跳脱家用领域，向户外和太空拓展，这两个“美容新世界”将对化妆品行业产生重大影响。随着无人驾驶汽车和太空旅行逐渐成为现实，美容领域将迎来新机遇。,据估计，到2020年将有1000万辆自动驾驶汽车上路。Google正致力于Waymo新系统的研发，该系统旨在预防车辆行驶时所出现的晕车。Waymo可找到能减轻症状的路线，尽可能减少道路上的曲折与转弯，并在特定路段提醒乘客不要向下看或阅读。这可能为美容行业开辟一条类似的途径，如与之相配合的、帮助晕车乘客感到舒适产品，或是另辟蹊径，为那些无需亲自驾驶而在路途中有大量空闲时间的乘客开发一些车载美容项目。,太空也需纳入考量。研究表明，宇航员在太空经历了诸如干燥、发痒和皮肤变薄等变化，但目前的产品配方不符合太空使用安全或并不能像在地球上那样有效。品牌不妨把握住这一机会，开发更安全的个人护理配方。,美容行业的火爆发展，必然促使行业面临着转型。通过天然疗护的新概念为美容行业注入新鲜血液，一个行业在不同时代注定有着不一样的人来赋予新的力量，美容行业亦是如此。,来源：化妆品报
