一向高冷的爱马仕近日宣布将于2020年推出彩妆系列，终于正式宣布向美妆行业进军！作为选择多、年轻人钟爱的品类，美妆业务经常成为奢侈品牌业绩中增长较快的板块之一。,抢占C位全靠“妆”！连一线大牌都这么拼的彩妆界，今年又在解锁哪些全新玩法？,光泽感彩妆当道，小众品类发力,据Pinterest公布的2019美容圈的热搜关键词显示，2019的美妆流行，会被带有“光泽感”的妆容霸占。除了唇妆、眼妆也将以闪亮亮的妆感征服女性的心，这个关键字的搜索量也增长了89%。,怎样才能让妆容散发高级感、光泽感？近期彩妆圈中流行起了高光修容这种“高大上”的技术，而且愈渐火热。从新手小白到彩妆达人，现在谁家里还没有几块高光呢！,长期以来，在亚洲彩妆市场上，关注度较高的两类产品非底妆与口红莫属，高光，一直都是高阶彩妆爱好者们才爱玩、敢玩的小众类产品。如今，彩妆品类从口红到高光的进阶，也表明美妆消费者从初学到高阶的晋级。,2019年新年伊始，由“天猫正当红”出品的新年当红潮流彩妆专场活动中，高光和散粉两大潜力类目的客单均价达到全年TOP2。未来，高光的风是否会越刮越大？,墨水、粉末、凝胶、喷雾……独特新质地尽显创新,资生堂去年推出全新彩妆系列，变革成为一个关键词，着重体现在产品的质地上。主打的是4款全新质地美妆产品，有水墨、凝胶、粉状和霜状这四种轻盈质地。水墨眼线笔着色强度高；凝胶唇膏兼具耐用，色彩感强和轻盈服帖的特点；粉状腮红以透气、可叠擦和可调整的配方彻底升级了过去的传统色素；而霜状眼影是一种新的类别，可以折射光线，改变肌肤表面的色泽。,WGSN发布“2019年美容行业的关键趋势”指出，今年，彩妆的独特新质地有感官吸引力，可变形配方更加流行，例如从乳液变为粉末，从�喱变为粉末等。彩妆根据质地进行来分类，例如墨水、粉末、凝胶、喷雾，成为分类新趋势。,随肌应变？随气候环境而变？彩妆迎来全新突破,资生堂去年推出随肌应变气垫粉底液，主打“智能”感应，独特蕴含的亮肌粉末，根据肌肤状态，智能调节光线的折射，带来底妆新突破。,同时，能因不同气候或不同环境发生改变的彩妆也成为焦点。伦敦化学家Lauren Bowker研发全新护肤美容产品，可以随着温度、风或紫外线自行激活变色。2019年将公布的革命性产品包括：Atmo Spheres，一种用于脸颊、眼睛、嘴唇和皮肤的颜料，当它与热、微风或季节性温度接触时会发生变化；另一个产品Soul Shades，是可以增加好气色的腮红产品，可以随着皮肤自然的温度而变化；还有Helio Veil，一种受到紫外线激活而自我形成的雀斑适用型粉底。,立志不撞“妆”，“私人定制”风吹向彩妆界,如今，人们正迈入个性化升级的新消费时代，消费者“尝新欲”显露无疑，追求个性化成为他们的标签。“私人定制”的风不单单只刮到了护肤领域，消费者对彩妆也呈现出个性化的追求。,英敏特在韩国彩妆趋势中也指出，韩国化妆品市场已在个性化方面先行一步，以适应消费者寻找代表自己独特个性的完美产品的需求。市场上不同形状和形式的产品不断增加，品牌也在努力让产品变得更有趣，通过类似“乐高”的形式让消费者创造属于自己的产品，同时不会耗时过多且价格合适。,（3种保湿力、5种遮瑕力、4种色号，由此组成40款粉底液……悦诗风吟就在去年推出“随心所欲？私人定制粉底液”，迎合每个人不同的肤质肤色需求。）,Less is more，彩妆成分越精简越安全,英敏特认为，随着消费者越来越关注产品成分安全，更精良的成分标准不仅影响着护肤品行业，更是改变着彩妆产品市场。专注于天然成分和不含多余配方的化妆产品未来将有很大潜力。,英敏特指出，这些产品并没有简单地追随“纯粹和天然”的经典故事，而是定位自己为专业的化妆产品，以确保精通化妆的消费者能够获得他们满意的效果，如良好的着色效果和多功能用途。,化妆品资讯
