绝大部分的化妆品公司，都有面膜品类；但绝大部分化妆品公司的面膜，都是“鸡肋”。,今天，我们正经历着，中国面膜发展史上好时期，盛况空前，俯拾皆机遇。同时，我们正在经历的也可能是坏时代，竞争环境愈加恶劣，大浪淘沙，处处皆挑战。,面膜好时代,中国民族化妆品，通过近40年的发展，面膜成为一个从品牌知名度、销量、市场份额大幅度反超国外品牌的品类。,面膜还是面魔：血战过后谁是王者？,从2010年伊始，中国化妆品企业用了短短几年时间，缔造出一个在全世界化妆品行业都可以堪称为榜样的面膜市场。在这个具有里程碑意义的开拓过程中，中国民族面膜品牌异军突起，一夜间横扫市场，把大部分消费者陌生的“一张轻薄的面膜”送进了千家万户，教育和培养消费者，建立了“没有面膜的护肤不是完整的皮肤保养”这一具有决定性意义的战略成果！,中国面膜市场成为了中国化妆品行业增长快的细分品类，从早期的美即独孤求败到上千个个面膜品牌百花齐放；从原本单一的流通渠道、CS渠道，扩展到商超、电商、微商、院线、电视购物等多渠道的齐头并进。,甚至于在全中国的化妆品市场上，有人喊出了：“不懂面膜就不是化妆品人”的口号！,面膜坏时代,面膜制造是一个准入门槛较低的品类，当中国面膜市场份额还在持续递增的时候，这种诱惑让太多的中小型化妆品企业难以抵制，在市场上看得见的形形色色面膜品牌从几十个暴增到1000余个。在2015年的微商渠道，甚至已经达到了“无面膜不微商”的夸张阵势。,在利益面前，太多的上游企业开始展开了各种“饮鸩止渴”的暴力营销手段。“违法添加违禁成分”、“蓄意夸大功效”、“杜撰莫虚有的概念”、“恶意冲击合理价格体系”、“伪劣产品暴利定价”等等数之不尽的恶性竞争像瘟疫一般在市场上蔓延。,同样还是在利益面前，各级经销商也开始展开了“无底线囤货”、“终端自杀式促销”、“冲货串货”等等一系列的恶性盈利模式。,各面膜品牌为了抢夺有限的市场份额，只能通过“破坏价格体系、亏损性动销方案、重赏性压货刺激”等恶性手段来赢得生存环境；渠道面膜成灾，在各个厂家一轮又一轮的良性或者非良性营销攻势下，从代理商到终端门店、从CS到商超、从电商到微商，面膜仿佛成为了一头咬人的洪水猛兽般迎面袭来......,面膜的品质时代,随着“美即”被欧莱雅收购，也代表着外资品牌启动了对中国面膜品类大举进攻的势态，民族面膜品牌原本来之不易的市场优势也正在被逐渐稀释，我们成长的空间已经变得越来越狭窄。,当全行业投入了上百亿的广告、营销、研发资源后，中国消费者有机会接触到了更多的面膜产品，养成了使用面膜的良好习惯，起到了铺垫未来市场的教育意义。但如果我们继续采取“劣币逐良币”的急功近利手段，只会让消费者慢慢的彻底对民族品牌失去信心，这将给我们整个行业带来严重而长远的灾难性后果。,“让商品回归到本质”一定是当下民族面膜品牌未来必然的出路。好产品是可以获取消费者青睐的真正基石，脱离了优质的产品，一切的暴力营销都只会沦为昙花一现的牺牲品而已......,谁能坚持道德的底限，谁能在黎明到来前的黑暗中坚持信念，谁一定必将成为中国化妆品行业一个伟大品类的真正领导者！困难其实更多时候是机遇的代名词，因为困难带给我们的更多是改变与革新的动力！,（来源：360化妆品网）若涉及版权，请联系我们删除。
