在美国，随着皮肤健康的重要性日益凸显，男士护肤品需求正不断增加，引发关注。,据市场调查机构NKwood Research分析，2017年美国基础化妆品种类中，产品销售率增长最高的是护肤品。,欧睿数据表示，2012年~2017年美国男士护肤产品销售率年均增长7.2%，2017年销售额达到34亿美元。,据悉，这与美国对皮肤非常关注的千禧一代中，男士消费者增加拉动男士护肤销售扩大紧密相关。特别是重视外表的千禧一代对抗衰老的护肤品及各种功能性护肤品的消费都呈现持续增加的趋势。,福布斯称，最近电子商务市场上男士抗衰老面霜产品销售率增加，护肤品种类呈多样化趋势。,据英敏特市场调查结果，1000名男士消费者中，67%的消费者周期性使用面部护理产品。,而据欧睿数据调查，2017年美国化妆品市场中男士消费者消费额达到69亿美元，男士护肤产品销售较前年增加11%。,据市场调查机构Statista预测，2022年美国基础化妆品市场规模将达到522亿美元，未来有望持续扩大，并且男士消费者护肤品的需求增加将带动相关市场增长。,此外，随着化妆品制造企业持续扩大对男士化妆品产品研发活动，男士护肤产品的功能和质量有望得到改善。,福布斯称，最近大型时装企业Coach、Lululemon均扩大产品系列，推出男士抗衰老护肤品。,化妆品销售企业Loccitane今年推出男士护肤品Cedrat Pure Cleanser，该产品由含有有机农水果柠檬营养价值的天然成分制作而成。,丝芙兰今年推出的Jack Black同样含有有机提取物，对改善男士皮肤衰老、毛孔粗大、肤质暗淡等有显著效果。欧莱雅集团则于2017年收购护肤品生产企业CeraVe、AcneFree and Ambi，正扩大对产品研发的投资。,韩国贸易协会有关人士称，“随着大型化妆品销售企业在美国网络市场上的销售不断扩大，未来男士护肤品的网上营销战略将日益多样化。”
