“随着生活条件在不断提升，女性对于自身形象的要求不断提高，美容行业的市场空间也在不断扩大。爱美是人的天性，美业也成为了发展迅速活力的行业之一。现在美容已经成为人们生活当中一项不可缺少的消费，特别是是在一些经济发达的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。”
2020年美容院行业现状及竞争格局分析
随着生活条件在不断提升，女性对于自身形象的要求不断提高，美容行业的市场空间也在不断扩大。爱美是人的天性，美业也成为了发展迅速具活力的行业之一。现在美容已经成为人们生活当中一项不可缺少的消费，特别是是在一些经济发达的城市，如北京、上海、深圳、杭州等。近十年来，整形美容市场迅速成长，被认为是继买房、买车、旅游之后的第四大消费热点。在未来的美容行业发展中，加盟连锁或者综合美容院必将是一种主流商业模式。
美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。
美容院行业现状分析
一个人口大国和消费大国，面对这么大这么有潜力的一个蛋糕，很多国际的美容品牌都是摩拳擦掌，大量的品牌涌入美容市场更加加剧了美容市场的竞争。
据相关数据显示，现在国内的美容院，只有5-10%的在挣钱，一部分刚好能盈亏为平，然而80%以上的美容院几乎是亏本经营!
目前美容院的竞争已经达到了白热化的程度，人力资源的供求不足，一些小店、没有品牌的店确实比较难生存，它缺乏的是教育体系、品牌影响力、系统的产品和客户服务，而这些都是需要专业的团队和人才来完善的。品牌店却在这些方面做足了准备，可能发展成为领导局面的角色。当然，经营困难的小店做品牌店的加盟连锁是可行的。这种方式不是要让原有的经营者出局，而是让他们占有一定股份，由我们来经营，共同受益。这种方式可以让大家达到双赢的目的，是长久之计。
大型美容院的扩张将成为现代经营的一种潮流，强者更强与弱者越弱的两极分化，将给美容行业带来机遇与挑战的并存时代。
首先，未来美容市场会趋向规范化。美容和生活美容的界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。
另外还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展趋势，以促进企业的长远发展。综合化。美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。
美容院营业收入有多少?
近几年，美容院数量的激增，大大小小的美容院在不知不觉中迅速的覆盖城市的多个角落。截止2017年，全国美容院282.3万家，其中民营美容院占比90%以上。2014-2017年，美容院行业营业收入年均增速约为15%，截止2017年，美容院行业营业收入达13494.8亿元。
一二线城市是当下美容院的主要集中地区，但是当下二三线城市的美容院发展条件已经成熟，一二线城市的市场竞争越发激烈，因此未来投资建议在二线或者三线城市，既有需求基础，也能避开市场竞争中心。
由于国内美容院的平均规模小，因此大多数美容院仍旧停留在发传单、口口相传的传统渠道，应用到媒体渠道的美容院极少，以效果来看，中小美容院的辐射范围非常有限，不需要应用到电视等媒体渠道，仅仅通过传统渠道既能完成宣传，同时还应该积极应用在网络渠道。
美容院竞争格局分析
目前大城市的美容院市场的竞争格局出现连锁品牌集中化的现象，中小型美容单院逐渐被淘汰，占主导地位的将是连锁型美容机构，美容企业数量将会继续缩水，行业开始由粗犷式扩展转向规模连锁经营。个体老板模式的美容院生存空间被挤压，一些小型美容院，要么被市场淘汰出局，要么不得不做出变革。
纵观国内专业线美容产品市场，一些取得成功的美容院均很注重高科技美容产品和仪器的投入和产出，尤其是港派美容院，例如修身堂一直在加大科研力度，不断推出新产品。据了解，以生化合成与生物工程(酶、基因、酶等工程)为核心的仿生技术与纳米等新技术、天然活性物的分离提取技术是国内化妆品科研技术发展的新方向，不少美容院也开始推出含有纳米技术的多个护理项目，更多新品正在开发中。含纳米技术的化妆品产值未来5年内将达到可观的市场销售额，美容院推出高科技、高功效、高附加值的产品也将是行业大势所趋。
近年来，中小美容院如雨后春齐般出现，美容行业规模不断壮大。就目前美容行业市场统计数据来看，美容市场已经趋于饱和甚至供过于求。由此出现的状况就是结果顾客由于选择越来越多而提高了顾客的讨价还价能力。顾客是美容院产品和服务的购买者，是美容院的“上帝”。美容院为了更好地吸引顾客，就需要不断地推出优惠活动，这样时间一长，顾客就会形成一种心理，他们会等待下一次更优惠活动才来购买，并且在美容院提供方的赠品方面会有更多要求。这无疑使得购买者的议价能力大大提升，对美容院的日常销售和利润的增长造成巨大的损失。
2018年世界美容院市场发展状况分析
一、世界美容院行业特点分析
1、严格规范从业人员。法国1947年开设一家美容学校，半个多世纪以来，法国对美容从业人员的要求相当严格。按照这个国家的有关规定，行业经验少于7年，没有受过专业培训的人不得在美容培训学校执教。日本《美容师法》对开业条件、从业人员资格、培训及考试都有严格的规定。在日本，在美容机构从事洗头工作的小工必须有两年以上的工作经验。
2、统一管理是国外美容业的一大特点。美容行业只隶属一个政府部门管理：或卫生部，或劳动部，或商业部，职能明确。
3、美容业价格体系透明公正。法国美容产品的价格相对透明公正，其主要卖点立足产品，相应的服务只是产品的附属。而国内美容业卖的是“服务”，产品是附属品，产品质量难以得到保障。
4、培育大众健康的美容消费观念。法国等国家的美容行业协会定期做一些关于美容的科学、健康宣传，帮助消费者建立健康的美容消费观念。理性的消费群体规范了美容业的发展。
除此之外，特色化个性化是国外美容院发展的趋势。
二、世界美容院市场需求分析
图表：2014-2018年世界美容院市场规模
数据来源：中研普华研究院
第二节2018年全球美容院市场分析
一、2018年全球美容院需求分析
欧洲、美国、日韩等地的美容业产生发展的历史较长，行业发展进入了规范、健康的轨道。欧洲美容业者协会的数据显示，2018年欧盟15国的美容用品市场约5787亿美元。
二、2018年全球美容院产销分析
美容院服务市场大致呈现供需平衡的状态。
三、2018年中外美容院市场对比
在国外，开一家美容店，开办程序、美容项目、价格也与国内的略有不同。首先要接受严格的美容师培训和执业资格考试。美国的美容师资格考试，必须先在政府认证合格的美容学校接受600小时的培训，然后参加笔试和口试。并且，这个美容师执照必须每两年更换一次。其次，由于竞争的激烈，一家美容院要在开的时间长，培养大批长期客人的基础上才能赚钱。
在由于人力资源比较便宜，美容院市场竞争激烈，发展速度快。2015年调查时，这时候，化妆品人均消费金额已达上升至80元，这也可以说是质的飞跃，同时也从侧面反映了国生活水平在不断提高。而且，美容院的规模也在不断的提高，从上世纪八十年代，以小店的经营方式，发展到现在拥有比较大的规模，而且具备了专业的美容师，和稳定的消费人员，可以说美容市场这几年的发展也是非常大的。
